考試試題 成績(jī)___________考核對(duì)象：工貿(mào)﹒慧眾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)合作班 答題時(shí)間：100 分鐘出卷教師： 彭健 教研室主任審核：_____________注：

考試試題 成績(jī)___________

考核對(duì)象：工貿(mào)﹒慧眾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)合作班 答題時(shí)間：100 分鐘

出卷教師： 彭健 教研室主任審核：_____________

注： 選擇題答案請(qǐng)寫在題后答題表上

一、單項(xiàng)選擇題（每小題2分，共40分）

1、以下網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中哪一個(gè)是用戶最常使用的？（ b ）

A ．聊天室 B．搜索引擎 C ．新聞組 D ．電子郵件

2 ．郵件清單也稱為（ c）

A．郵件地址 B ．郵件服務(wù)器 C ．郵件列表 D ．郵件帳號(hào)

3、以下域名的標(biāo)準(zhǔn)編碼中代表商業(yè)組織的是（ a）

A.COM B.EDU

C.INFO D.GOV

4、下列可以作為網(wǎng)站推廣指標(biāo)的是（ ）。 A.對(duì)搜索引擎的友好程度 B. 頁面瀏覽數(shù)

C.登記搜索引擎的數(shù)量和排名 D. 獨(dú)立訪問者數(shù)量

5、通常網(wǎng)絡(luò)廣告是以 ( a )形式嵌在網(wǎng)頁中，用以表現(xiàn)廣告內(nèi)容.

A .圖像文件 B. 數(shù)字文件 C. 文字文件 D .WEB

6、 “在百度上鍵入關(guān)鍵詞“旅游”搜索，結(jié)果中首先出現(xiàn)的將是“珠海海泉灣度假村”的文本廣告，同時(shí)右邊也出現(xiàn)了相關(guān)企業(yè)的廣告”，此段話描述的網(wǎng)絡(luò)廣告形式是（ c ）。

A:.贊助式廣告 B:.彈跳式廣告

C:.搜索引擎廣告 D:.電子郵件廣告

7、騰訊QQ 取得巨大成功得益于其初期采用的價(jià)格策略為（a ）。

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A:.免費(fèi)策略 B:折扣價(jià)格策略

C.:拍賣競(jìng)價(jià)策略 D:個(gè)性化定價(jià)策略

8、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式中，CPC 的中文含義為（ ）。

A:.按每千次發(fā)布計(jì)費(fèi) B:.按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)

C:.按反應(yīng)行動(dòng)計(jì)費(fèi) D.:按銷售情況 9、“在國內(nèi)知名IT 專業(yè)網(wǎng)站“中關(guān)村在線”上，消費(fèi)者如果購買某一型號(hào)的筆記本電腦，可以在該網(wǎng)站中輸入該筆記本電腦的型號(hào)，單擊鼠標(biāo)瞬間就可以得到該電腦在全國各地、各家商店的價(jià)格，從而進(jìn)行比較找出最優(yōu)的價(jià)格”，通過此段敘述，我們可以看出網(wǎng)上產(chǎn)品價(jià)格的特點(diǎn)之一是（）。

A:低價(jià)化 B:價(jià)格透明化

C:消費(fèi)者主導(dǎo)化 D:價(jià)格動(dòng)態(tài)化

10、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告效果的最直接評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是__ __。

A)顯示次數(shù) B) 瀏覽時(shí)間 C) 點(diǎn)擊率 D)A 和C

11、以下網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中哪一個(gè)是用戶最常使用的？（ b ）

A．聊天室 B ．搜索引擎 C ．新聞組 D ．電子郵件

12、一般來說，在中介控制型營(yíng)銷策略中，中介方向（ c）收取一定的交易費(fèi)用。

A 買方 B 賣方 C 買賣雙方 D 免費(fèi)

13、 Internet對(duì)企業(yè)營(yíng)銷影響最大的是對(duì)（ b ）的影響。

A 企業(yè)采購渠道 B 企業(yè)營(yíng)銷渠道 C 企業(yè)管理 D 企業(yè)運(yùn)輸渠道

14、下面哪一個(gè)關(guān)于網(wǎng)站命名的表述是錯(cuò)誤的（ ）。

A 域名是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的地址體現(xiàn)

B 域名相當(dāng)于在網(wǎng)上的一種企業(yè)商標(biāo)

C 企業(yè)可以同時(shí)申請(qǐng)多個(gè)域名 D 網(wǎng)絡(luò)上可能存在兩個(gè)相同的域名 15、下面正確的IP 地址是（b ）。

A. 192.168.1.256 B．192.168.256.1

C ．202.211.511.1 D．255.255.255.1

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16、CPM 是指（ a）

A. 每千人次展現(xiàn)的收費(fèi) B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng) C. 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 D.中國廣告管理

17、網(wǎng)上商店能每天24小時(shí)，每周7天隨時(shí)隨地的提供全球性營(yíng)銷服務(wù)，這是由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有（ c）特點(diǎn)。

A 超前性 B 擬人性 C 跨時(shí)空性 D 整合性 18、Web 的工作模式是：（c ）

A 、客戶端/服務(wù)器端 B 、瀏覽器//服務(wù)器 C 、瀏覽器//瀏覽器 19、 （c ）用戶得知新網(wǎng)站的最主要途徑是。

A 、交互鏈接 B 、黃頁 C 、搜索引擎 D 、網(wǎng)絡(luò)廣告 20、以下哪個(gè)平臺(tái)是典型的博客網(wǎng)站（ d ）

A. 酷6網(wǎng) B.土豆網(wǎng) C.阿里巴巴 D. 博客中國

二、填空題：（10分）

1、__________網(wǎng)站流量____是指網(wǎng)站的訪問量，是用來描述訪問一個(gè)網(wǎng)站的用戶數(shù)量以及用戶所瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)量等指標(biāo)。

2、SEO 是指__搜索引擎______________，是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。

3、____口碑________營(yíng)銷，就是指口口相傳的一種營(yíng)銷方法。

4、_____cms_______意為內(nèi)容管理系統(tǒng)，利用它可以加快網(wǎng)站開發(fā)的速度和減少開發(fā)的成本，并且非常靈活。

5、___競(jìng)價(jià)廣告____________是一種由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費(fèi)的新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 三、簡(jiǎn)答題 （20分）

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1、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三大核心是什么？

流量 粘度 轉(zhuǎn)化率

2、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具體系有哪些？

搜索引擎. 企業(yè)網(wǎng)站 博客微博 電子郵件

1. 營(yíng)銷型網(wǎng)站的盈利模式有哪些？

:交互平臺(tái)(通信、交友、娛樂) 、媒體平臺(tái)(信息發(fā)布) 商務(wù)平臺(tái)(支持各種交易)

3、 競(jìng)價(jià)廣告的表現(xiàn)形式有哪些？

1. 付費(fèi)廣告.2. 用戶付費(fèi)3. 電商模式

4、 Web2.0技術(shù)有哪些？

：博客（BLOG ）、RSS 、百科全書(Wiki)、網(wǎng)摘 、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)（SNS ）、P2P 、即時(shí)信息（IM ）等。

四、策劃題：（15分） 尊品牛排是一家經(jīng)營(yíng)多年的西餐廳，為了讓更多的人從網(wǎng)上知道他們的餐廳，請(qǐng)你為該牛排店設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法，要求比較具體，具有可操作性。

1. 通過在網(wǎng)上投放廣告的形式、

2. 線下通過發(fā)送傳單模式。

3. 通過送掃一掃紅包的方法讓更多人了解到這家餐廳。

4. 利用社交網(wǎng)絡(luò)推廣尊品牛排。

5. 通過在網(wǎng)絡(luò)上寫軟文。

6. 利用美團(tuán)網(wǎng)搞活動(dòng)，前期的優(yōu)惠活動(dòng)相信有許多的人會(huì)動(dòng)心。

五、整合營(yíng)銷題：（15分） 京東網(wǎng)上商城上開了一家江西特產(chǎn)超市，為了讓更多網(wǎng)民知道這家網(wǎng)上超市，請(qǐng)你設(shè)計(jì)一個(gè)病毒營(yíng)銷方案，以便使用最少的成本，在最短的時(shí)間內(nèi)讓最多的人知道京東江西特產(chǎn)超市。

1. 微信營(yíng)銷，在微信上發(fā)布這家超市信息。

2. 發(fā)出電子郵箱用郵件方式讓更多的人知道江西特產(chǎn)超市。 3.提供一些便民服務(wù)讓更多的人了解到這

家網(wǎng)上超市

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