隨著科技的發(fā)展，人們的生活消費方式也在發(fā)生著變化。通過網(wǎng)絡(luò)購買商品，已經(jīng)成為很多人日常生活中不可缺少的部分。在資源和產(chǎn)品的流通更加便捷和迅速的同時，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象也急劇增加。一、什么是商標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)

隨著科技的發(fā)展，人們的生活消費方式也在發(fā)生著變化。通過網(wǎng)絡(luò)購買商品，已經(jīng)成為很多人日常生活中不可缺少的部分。在資源和產(chǎn)品的流通更加便捷和迅速的同時，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象也急劇增加。

一、什么是商標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)及其侵權(quán)行為

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合所構(gòu)成的一種標(biāo)識。

“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”是一個術(shù)語，也稱之為“網(wǎng)絡(luò)品牌”是指企業(yè)注冊在通用網(wǎng)址的域名與企業(yè)名稱、商標(biāo)一起構(gòu)成企業(yè)的名牌。是一種無形資產(chǎn)。廣義的網(wǎng)絡(luò)品牌是指“一個企業(yè)、個人或者組織在網(wǎng)絡(luò)上建立的一切美好產(chǎn)品或者服務(wù)在人民心目中樹立的形象就是網(wǎng)絡(luò)品牌”。其有兩方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對品牌建設(shè)和推廣的方式和側(cè)重點有所不同，但目標(biāo)是一致的，都是為了企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。

網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為是指以網(wǎng)絡(luò)和與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的技術(shù)工具為載體或手段來實施的商標(biāo)侵權(quán)行為，具備侵權(quán)行為基本特征。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)的特點

（一）網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)突破了傳統(tǒng)商標(biāo)地域性保護法

傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)注冊人所享有的商標(biāo)權(quán)只能在授予該項權(quán)利的國家領(lǐng)域內(nèi)受到法律保護，在其他國家內(nèi)則不發(fā)生任何法律效力。

（二）網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的技術(shù)性使商標(biāo)侵權(quán)難以界定和認定

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)行為復(fù)雜多樣，技術(shù)性強，形式隱蔽，危害大，而且很難認定，尤其是舉證困難。

三、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式

一種是網(wǎng)上域名的商標(biāo)侵權(quán)行為。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，企業(yè)營銷有兩項必不可少的資源，首先是域名，然后才是產(chǎn)品。域名是企業(yè)豐富的無形資產(chǎn)，可以作為商品出售。網(wǎng)上域名的商標(biāo)侵權(quán)行為表現(xiàn)在：一是網(wǎng)絡(luò)域名中包含他人注冊商標(biāo)的文字關(guān)鍵單詞、字母等。

據(jù)了解，目前國內(nèi)域名已達3萬個，不僅字母、單詞域名已注冊完畢，漢語拼音乃至英文的“長江”、“黃河”、“泰山”、“黃山”等域名均已名花有主，另外像“東方”、“東方紅”、“少林”、“少林寺”等知名詞句也已有人捷足先登。

二是惡意搶注他人注冊商標(biāo)名稱作為自己的域名。行為人明知屬他人享有權(quán)利的知名商標(biāo)、商號或其他標(biāo)識的文字組成，卻故意將他人的知名商標(biāo)、商號涵蓋的文字注冊為自己的域名，再以高價將這些

域名賣給該知識產(chǎn)權(quán)所有人或他人。這種現(xiàn)象的發(fā)生主要是由于我國企業(yè)市場競爭意識淡薄，對電子商務(wù)、因特網(wǎng)等新生事物還比較陌生，域名意識更為薄弱，使得許多知名商標(biāo)、字號、商品(服務(wù)) 名稱被他人搶先注冊，失去了很好的發(fā)展機遇。

進入網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案例紛至沓來。早在1996年，我國就有大量的商標(biāo)在國際上被海外公司搶先注冊了域名。其中包括海爾、亞都、中紡、中化、中國五礦和同仁堂等。而一家香港公司在美國將長虹、同仁堂、五糧液、紅塔山、中華 、青島啤酒、海爾等一大批知名商標(biāo)在.com 之下注冊為域名，并一再向被注冊的企業(yè)發(fā)信，表示愿意以不菲的價格將這些域名賣給他們。 在新浪網(wǎng)搜索欄內(nèi)輸入“老孫家”，其鏈接的通用網(wǎng)址不是賣羊肉泡饃的西安老店，卻是和電腦有關(guān)的“西部數(shù)據(jù)”。 老孫家飯莊副總經(jīng)理接受電視采訪時遺憾地表示，他們在網(wǎng)絡(luò)注冊的時候，發(fā)現(xiàn)真正的老孫家已注冊不上了。消費者要了解老孫家真實情況時，在網(wǎng)上敲入“老孫家”字段后，看到的已不是老孫家的內(nèi)容。同樣，代表秦人精魂的“壺口瀑布”，鏈接的通用網(wǎng)址竟是“周雷的個人網(wǎng)站”。在近日舉行的通聯(lián)無限域名注冊研討會上，專家告訴記者，這就是搶注。無論搶注者出于何種目的，對企業(yè)和景點來說，如果它們想在網(wǎng)上發(fā)展自己的品牌，已遇到障礙和損失。

再一種是在因特網(wǎng)頁上隨意使用他人的知名商標(biāo)、字號、商品(服務(wù)) 名稱。行為人選取、使用他人注冊商標(biāo)的文字、圖形、圖像并入自己的網(wǎng)頁，或?qū)⑺松虡?biāo)的圖形設(shè)計成自己網(wǎng)頁的圖標(biāo)。

此外，用他人的商號作域名。因域名制度與知識產(chǎn)權(quán)制度隔絕，雙方注冊、登記各成體系，在客觀上形成了域名與他人商標(biāo)或商號會出現(xiàn)相同或近似的情形。域名的“惟一性”與商標(biāo)的相對“不惟一性”，即多個商標(biāo)文字可能與同一域名發(fā)生沖突的特性又加劇了這種沖突的范圍和強度。

互聯(lián)網(wǎng)具有多媒體表現(xiàn)力和便捷、海量的表現(xiàn)特性，利用網(wǎng)絡(luò)推進發(fā)展成本低、效果好，這已為國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)認可。將企業(yè)、品牌或產(chǎn)品名稱注冊通用網(wǎng)址，能將現(xiàn)實的企業(yè)品牌延伸到網(wǎng)上，通俗地說，等于企業(yè)有了自己的“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”。這既是對現(xiàn)實品牌的保護，同時也能借網(wǎng)絡(luò)增強品牌的傳播。正因通用網(wǎng)址有如此價值，三星、佳能、大眾等國際企業(yè)，已于第一時間注冊了與企業(yè)相關(guān)的通用網(wǎng)址中文域名。而熊貓、海信、實達電腦等國內(nèi)企業(yè)對此認識也毫不遜色，早早便進行了相關(guān)注冊。

相對于以上企業(yè)，陜西企業(yè)每年寧愿花數(shù)十萬、數(shù)百萬元在傳統(tǒng)媒體做廣告，卻不愿花幾百元進行網(wǎng)上域名登記。這種短視和落后的意識引起與會專家的憂慮。因為域名一旦被搶注，相關(guān)單位將來需要借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時就會遇到障礙，并很可能付出高昂的經(jīng)濟代價。

專家呼吁，在網(wǎng)絡(luò)時代，陜西企業(yè)應(yīng)培養(yǎng)高瞻遠矚的目光，主動

學(xué)習(xí)和研究互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，這樣才能避免更多類似“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”被搶注的遺憾。

四、互聯(lián)網(wǎng)營銷時代，商標(biāo)侵權(quán)案件越來越多的原因

（一）企業(yè)的意識和管理水平。近隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，大部分企業(yè)的品牌意識都有明顯的提高，但企業(yè)在擴大注冊數(shù)量的同時，管理水平和意識卻沒有相應(yīng)提高，無形中給企圖侵權(quán)行為者提供了可乘之機。

（二）、侵權(quán)企業(yè)利益趨使，“借光”意識和“搭便車”心理。其表現(xiàn)是投機取巧、損人利己，混淆你我、混水摸魚; 其后果是損害了權(quán)利人的利益和信譽，敗壞了社會良好風(fēng)尚和消費理念。

（三）、網(wǎng)絡(luò)的動態(tài)、多變性，決定其內(nèi)容和形式時刻處于變化和更新過程中，商標(biāo)注冊人可能一分鐘前發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有商標(biāo)侵權(quán)行為，一分鐘后可能已經(jīng)不復(fù)存在，侵權(quán)事實無法保留證據(jù)，或者證據(jù)保全成本太高；網(wǎng)絡(luò)的虛擬、不確定性，任何人都可以在網(wǎng)上發(fā)布各種包括企業(yè)的、個人的、商業(yè)的信息，信息發(fā)布者發(fā)布的信息可能造成侵權(quán)，由于網(wǎng)站不對發(fā)布的信息負責(zé)，所以確認是侵權(quán)人所為。

（四）、在侵權(quán)責(zé)任界定上，侵權(quán)方有可能全力洗脫責(zé)任，侵權(quán)方覺得搜索引擎網(wǎng)站沒有盡到審核的義務(wù)，責(zé)任方不全在自己。商標(biāo)侵權(quán)損失難以界定，也就是被侵權(quán)方由于對方侵權(quán)行為，損失到底多

少，侵權(quán)方由于侵權(quán)行為到底獲利多少，在互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷中，很難界定。

（五）、侵權(quán)容易，維權(quán)費用高昂。在互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)事件中，被商標(biāo)侵權(quán)一方一般會因為維權(quán)費用(打官司費用太高) ，而且最終判決的不確定性，讓維權(quán)更加謹慎，或者私了，或者放棄，讓互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)侵權(quán)者有恃無恐。

五、如何抵制網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)

第一步：積極加強企業(yè)網(wǎng)站中的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，做好網(wǎng)絡(luò)實名申 及搜索引擎申請工作，這樣才能得到法律保護。由于英文域名與中文 品牌之間并非一一對應(yīng)，使得域名并不一定能完全反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)品牌，其 次域名不同的后綴及品牌諧音的問題，為了不至于造成混亂，對于一 些相關(guān)的域名采取保護性注冊也是必要的，尤其是知名企業(yè)。其次， 當(dāng)企業(yè)決心建設(shè)網(wǎng)絡(luò)品牌時，千萬不能只談建設(shè)而不進行維護。

第二步：做好網(wǎng)絡(luò)品牌監(jiān)控管理，以便及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為。發(fā)現(xiàn) 侵權(quán)頁面，立即做“網(wǎng)頁公正”，做證據(jù)保全。

第三步：制止侵權(quán)行為，發(fā)律師函。

第四步：聯(lián)系侵權(quán)方，停止侵權(quán)行為。

對于網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)案件，相信大家關(guān)注的不是案件本身，而是案件背后反映出的實際問題，在網(wǎng)絡(luò)的觸角慢慢延伸到社會的每一個角落而無處不在時，企業(yè)應(yīng)當(dāng)像保護商標(biāo)一樣，保護自己的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志。