醫(yī)藥電子商務知識點第一章知識點 題型：填空、選擇、連線、名解、問答一、 電子商務的分類1. 按照交易對象分類（1）企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務B2B 。按市場結構，可把當前我國B

醫(yī)藥電子商務知識點

第一章知識點 題型：填空、選擇、連線、名解、問答

一、 電子商務的分類

1. 按照交易對象分類

（1）企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務B2B 。按市場結構，可把當前我國B2B 醫(yī)藥電子商務劃分為：買方（或地方政府）主導的醫(yī)藥電子商務；賣方主導醫(yī)藥電子商務：第三方醫(yī)藥電子商務

（2）企業(yè)與消費者之間的電子商務B2C 。我國最早產(chǎn)生的電子商務模式

（3）企業(yè)與政府方面的電子商務B2G 。

（4）消費者與消費者的電子商務C2C 。

2. 按照使用網(wǎng)絡類型分類

1）EDI （Electronic Data Interchange，電子數(shù)據(jù)交換）商務。

EDI 是按照商定的協(xié)議，將商業(yè)文件標準化和格式化，并通過計算機網(wǎng)絡，在貿(mào)易伙伴的計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)之間進行數(shù)據(jù)交換和自動處理 。EDI 主要應用于企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與批發(fā)商、批發(fā)商與零售商之間的批發(fā)業(yè)務。

2）因特網(wǎng)（Internet ）商務

3）Intranet （內(nèi)聯(lián)網(wǎng)）商務

4）移動電子商務

二、 無紙貿(mào)易的含義

以微電子技術、通信技術、計算機技術為核心的高新技術迅速發(fā)展，使單純的EDI 轉化為Open-EDI 、Web-EDI ，為整個貿(mào)易鏈實現(xiàn)從傳統(tǒng)紙面單證體系向電子單證體系轉化提供了重要的技術手段。簽于信息技術基本解決了紙面單證的電子化問題，人們將其直觀稱之為“無紙貿(mào)易”(Paperless Trading)。

三、 圖1-5

四、表1-3

第二章知識點

一、醫(yī)藥電子商務的系統(tǒng)分析方法

1、結構化分析方法：

(1)數(shù)據(jù)流圖DFD(Data Flow Diagram)【要求：會看使用說明書】 數(shù)據(jù)流圖有四種基本圖形符號： —> ：箭頭，表示數(shù)據(jù)流； 〇：圓或橢圓，表示加工； = ：雙杠，表示數(shù)據(jù)存儲； □：方框，表示數(shù)據(jù)的源點或終點 注意事項: a 命名 使人們易于理解其含義。 b 畫數(shù)據(jù)流而不是控制流 數(shù)據(jù)流反映系統(tǒng)“做什么”，不反映“如何做”，因此箭頭上的數(shù)據(jù)流名稱只能是名詞或名詞短語，整個圖中不反映加工的執(zhí)行順序。 c 一般不畫物質(zhì)流

數(shù)據(jù)流反映能用計算機處理的數(shù)據(jù)，并不是實物，因此對目標系統(tǒng)的數(shù)據(jù)流圖一般不要畫物質(zhì)流。 d 每個加工至少有一個輸入數(shù)據(jù)流和一個輸出數(shù)據(jù)流，反映出此加工數(shù)據(jù)的來

源與加工的結果。 e 編號

如果一張數(shù)據(jù)流圖中的某個加工分解成另一張數(shù)據(jù)流圖時，則上層圖為父圖，直接下層圖為子圖。子圖及其所有的加工都應編號。 f 父圖與子圖的平衡

子圖的輸入輸出數(shù)據(jù)流同父圖相應加工的輸入輸出數(shù)據(jù)流必須一致，此即父圖與子圖的平衡。

g 局部數(shù)據(jù)存儲

當某層數(shù)據(jù)流圖中的數(shù)據(jù)存儲不是父圖中相應加工的外部接口，而只是本圖中某些加工之間的數(shù)據(jù)接口，則稱這些數(shù)據(jù)存儲為局部數(shù)據(jù)存儲。 h 提高數(shù)據(jù)流圖的易懂性

注意合理分解，要把一個加工分解成幾個功能相對獨立的子加工，這樣可以減少加工之間輸入、輸出數(shù)據(jù)流的數(shù)目，增加數(shù)據(jù)流圖的可理解性。

(2)、 數(shù)據(jù)字典DD(Data Dictionary)

2、UML 建模方法（UML 統(tǒng)一建模語言）

二、海虹醫(yī)藥電子商務系統(tǒng)的交易規(guī)則

1、編制互聯(lián)網(wǎng)藥品交易目錄

2、集中進行成交撮合

3、分散進行成交撮合

4、合同訂立

5、訂單處理

第三章知識點

1. 網(wǎng)站的分類

從技術角度分

動態(tài)網(wǎng)站

從商業(yè)角度分 電子商務網(wǎng)站

綜合信息網(wǎng)站

宣傳網(wǎng)站

搜索網(wǎng)站

按商務目的和業(yè)務功能分 基本型商務網(wǎng)站

宣傳型商務網(wǎng)站

客戶服務型商務網(wǎng)站

完全電子型商務網(wǎng)站

按照網(wǎng)站的主體分 行業(yè)電子商務網(wǎng)站

企業(yè)電子商務網(wǎng)站

政府電子商務網(wǎng)站

服務機構電子商務網(wǎng)站

按網(wǎng)站所有者職能分 生產(chǎn)型商務網(wǎng)站

流通型商務網(wǎng)站

B2B 商務網(wǎng)站

B2C 商務網(wǎng)站

C2C 商務網(wǎng)站

B2G 商務網(wǎng)站

2. 圖3-7

位的名稱 四：三級域名的所有者擁有隨意解析限的域名免費

3. 通用網(wǎng)址的使用軟件

通用網(wǎng)址客戶端軟件

通用網(wǎng)址后臺管理系統(tǒng)

4. 無線網(wǎng)址

無線網(wǎng)址是為移動終端設備快捷訪問移動互聯(lián)網(wǎng)而建立的關鍵詞尋址技術。用途：移動終端用戶可以通過輸入關鍵詞 直接訪問企事業(yè)單位相關WAP 網(wǎng)站或發(fā)送無線網(wǎng)址與注冊該關鍵詞的企業(yè)或個人進行信息互動。

無線網(wǎng)址是中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（，國家域名運營管理機構）基于國家標準而研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)地址資源，是企事業(yè)單位在移動信息化上的專屬名稱、專屬品牌、專屬商標。企事業(yè)單位還可以獲得基于無線網(wǎng)址的全程移動營銷解決方案。

5. 通用網(wǎng)址的詞性分類

a. 白金通用詞

b. 普通通用詞

c. 準通用詞

d. 普通通用網(wǎng)址

6. 國家網(wǎng)絡目錄數(shù)據(jù)庫收錄內(nèi)容

國家網(wǎng)絡目錄數(shù)據(jù)庫收錄通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、可信網(wǎng)站相關信息；提供對域名、IP 地址、自制系統(tǒng)號、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、可信網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)基礎資源的信息查詢服務。

7. CNNIC

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（Chinese Internet Network Information Center,CNNIC ）域名體系將同時提供“中文域名.CN ”與純中文域名（如中文域名 . 公司）兩種方案。CNNIC 不但將這兩種技術完美結合而且也使之同現(xiàn)有的域名系統(tǒng)高度兼容。

8. 九大骨干網(wǎng)

中國公用計算機互聯(lián)網(wǎng)（CHINANET ）

中國金橋信息網(wǎng)(CHINAGBN)

中國聯(lián)通計算機互聯(lián)網(wǎng)(UNINET)

中國網(wǎng)通公用互聯(lián)網(wǎng)(CNCNET)

中國移動互聯(lián)網(wǎng)(CMNET)

中國教育和科研計算機網(wǎng)(CERNET)

中國科技網(wǎng)(CSTNET)

中國長城網(wǎng)(CGWNET)

CIEWNET ）

9. 企業(yè)門戶網(wǎng)站和電子商務網(wǎng)站的主要區(qū)別

電子商務網(wǎng)站網(wǎng)是企業(yè)展開電子商務的基礎設施和信息平臺，是實施電子商務的公司或

主要區(qū)別：是否進行網(wǎng)上交易

第四章知識點

1. 新聞組和郵件列表

新聞組簡單地說就是一個基于網(wǎng)絡的計算機組合，這些計算機被稱為新聞服務器，不同的用戶通過一些軟件可連接到新聞服務器上，閱讀其他人的消息并參與討論。 郵件列表是互聯(lián)網(wǎng)上的一種重要工具，用于各群體之間的信息交流和信息發(fā)布

2. 問道網(wǎng)（問卷平臺）

問道網(wǎng)是目前國內(nèi)專業(yè)的調(diào)查問卷服務平臺，致力于為中國乃至全球的企業(yè)和個人提供最有價值的專業(yè)網(wǎng)絡調(diào)查統(tǒng)計分析服務。

第五章知識點

1. 網(wǎng)絡品牌及其保護

網(wǎng)絡品牌從內(nèi)涵上講它代表了企業(yè)（包括網(wǎng)絡企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)）和企業(yè)產(chǎn)品或服務; 從外延上看，網(wǎng)絡品牌不僅是一個標志、一種符號，它不僅標志著企業(yè)和產(chǎn)品本身更象征著一種風格、精神，甚至是一種生活方式。網(wǎng)絡品牌有品牌名稱、品牌圖案和品牌附屬三部分組成。

網(wǎng)絡保護：

1 域名的保護

1）被動保護：A 協(xié)商解決B 仲裁C 訴訟

2）主動保護

2 網(wǎng)絡圖案的保護

3 品牌附屬內(nèi)容的保護

2. 網(wǎng)上購藥消費者教育

（1）判斷網(wǎng)站是否具有向個人消費者提供藥品的資格。

（2）核實網(wǎng)站中宣傳的藥品是否經(jīng)過國家食品藥品監(jiān)督管理局批準。

（3）可以經(jīng)營登錄國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站查看具有向個人銷售非處方藥資格的網(wǎng)站名單，互聯(lián)網(wǎng)購藥安全警示公告和定期發(fā)布的虛假藥品信息銷售假劣藥品違法網(wǎng)站名單。

（4）養(yǎng)成正確的購買和使用藥物的習慣。

3. 網(wǎng)絡窄告

是相對于網(wǎng)絡廣告的一個概念，它是通過運用網(wǎng)絡高端技術和特有的窄告發(fā)布系統(tǒng)，使廣告主的廣告內(nèi)容與網(wǎng)絡媒體上的文章內(nèi)容、瀏覽者偏好、使用習性、瀏覽者地理位置、訪問歷

史等信息自動進行匹配，并最終發(fā)布到與之相關的文章周圍的廣告模式。

4. 營銷數(shù)據(jù)庫管理規(guī)則

（1）保證數(shù)據(jù)庫的整潔

（2）使用專業(yè)的數(shù)據(jù)庫應用程序

（3）限制自由性文本域

（4）使用合適的字符類型

（5）將業(yè)務規(guī)則保存在業(yè)務規(guī)則引擎中

（6）利用網(wǎng)絡完善數(shù)據(jù)庫

3. 網(wǎng)絡團購的優(yōu)劣

優(yōu)點：（1）價格優(yōu)勢

（2）品牌優(yōu)勢

缺點：（1）商品品種數(shù)量少（2）交易時間長且成功率低（3）商品質(zhì)量差且支付無保障

（4）售后無保障且維權無依據(jù)

6. 網(wǎng)絡藥店的資質(zhì)

（1）必須是全國性的醫(yī)藥連鎖商，有多家實體連鎖藥房。

（2）具備專業(yè)的信息化設備，能讓消費者在網(wǎng)上方便自主的下單。

（3）具備完善的倉儲和物流體系。

（4）在網(wǎng)站首頁顯著位置標明《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證書》或《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證書》的信息，只能銷售非處方藥。

7．營銷學理論

4P 理論：產(chǎn)品product 價格price 促銷 promotion 渠道place

第5個“P ” People 人

4C 理論：顧客需求Consumer's Needs 愿意支付的成本 Cost

交流與溝通 Communication 便利性 Convenience

4R 理論: 關系 Relationship 節(jié)省 Retrenchment

關聯(lián) Relevancy 報酬 Rewards

4I 理論: 趣味原則 Interesting 利益原則 Interests

互動原則 Interaction 個性原則 Individuality

第六章知識點

1．電子支付的定義

電子支付是指單位或個人通過電子終端，直接或間接向銀行業(yè)金融機構發(fā)出支付指令，實現(xiàn)貨幣支付與資金轉移的行為。

2. 銀行卡的類型:信用卡，借記卡

3. 電子支付的安全協(xié)議:SSL 安全協(xié)議，SET 安全協(xié)議

4. 第三方支付的含義:第三方支付，實際上就是買賣雙方交易過程中的“中間件”，

也可以說是一種“技術插件”，是在銀行的監(jiān)管下保障交易雙方利益的獨立機構。第三方支

付是一種新的支付模式，它是一種居于網(wǎng)上消費者和商家之間的公正的中間人。它的主要目

的就是通過一定手段對交易雙方的信用提供擔保從而化解網(wǎng)上交易風險的不確定性，增加網(wǎng)

上交易成交的可能性，并為后續(xù)可能出現(xiàn)的問題提供相應的其他服務。

5．支付寶的交易流程

選擇商品---付款到支付寶收貨確認無誤---支付寶付款給賣家---交易成功 驗貨不滿意----支付寶退款給買家---退款成功

6. 網(wǎng)絡融資的含義

網(wǎng)絡融資是指建立在網(wǎng)絡中介服務基礎上的企業(yè)與銀行等金融機構之間的借貸活動。貸

款人通過在網(wǎng)上填寫貸款需求申請與企業(yè)信息等資料，借助第三方平臺或直接向銀行等金融

機構提出貸款申請，再經(jīng)金融機構審核批準后發(fā)放貸款，是一種數(shù)字化的新型融資方式。

第七章知識點

1. 物流的類型:醫(yī)藥現(xiàn)代物流按照在供應鏈中的作用可以分為 :1）現(xiàn)代醫(yī)藥供應物流

2）醫(yī)藥生產(chǎn)物流3）醫(yī)藥銷售物流4）醫(yī)藥回收物流。

醫(yī)藥現(xiàn)代物流按照物流活動的承載主體分為 1）企業(yè)自營物流2）專業(yè)子公司物流3) 第三方

物流

醫(yī)藥現(xiàn)代物流按照物流活動覆蓋的范圍分為 1）地區(qū)物流2）國內(nèi)物流3）國際物流

醫(yī)藥現(xiàn)代物流按照物流系統(tǒng)性質(zhì)分為 1）社會物流2）企業(yè)物流

2．物流技術（中英文）

<1>條碼技術（bar code）

<2>射頻識別技術（radio frequency identification,RFID）

<3>電子訂貨系統(tǒng)（electronic ordering system,EOS）

<4>電子數(shù)據(jù)交換技術（electronic data interchange,EDI）

<5>內(nèi)聯(lián)網(wǎng)/互聯(lián)網(wǎng)（Intranet/Internet）

<6>自動跟蹤技術 自動跟蹤技術包括地理信息系統(tǒng)（geographical information system,GIS）

技術和全球定位系統(tǒng)（global positioning system,GPS）

<7>便攜式數(shù)據(jù)終端

3. 第三方物流及其延伸（中英文）

:第三方物流(third-party logistics,TPL,3PL)是指生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)為集中精力搞好主業(yè)，把原來屬于

自己處理的物流活動，以合同方式委托給專業(yè)物流企業(yè)，同時通過信息系統(tǒng)與物流企業(yè)保持

密切聯(lián)系，已達到對物流全程管理控制的一種物流運作與管理方式。

醫(yī)藥第三方物流的延伸：第一方物流1LP; 第二方物流2LP; 第四方物流4LP; 第五方物流5LP

4. 物聯(lián)網(wǎng)的含義

通過射頻識別，紅外感應器，全球定位系統(tǒng)，激光掃描器等信息傳感設備，按約定的協(xié)議，

把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)相連接，并進行信息交換和通信，以實現(xiàn)對物品的智能化識別，定位，

跟蹤，監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡。

第八章知識點

1. 網(wǎng)上藥店在網(wǎng)絡交易中的信息披露義務 （1）藥店自身信息

（2）藥品、服務的信息

（3）交易條件、步驟

（4）隱私權政策

2. 醫(yī)藥電子商務的相關法規(guī)

（1）《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務審批暫定規(guī)定》

（2）《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務管理辦法》

（3）《關于加強藥品監(jiān)督管理促進藥品現(xiàn)代物流發(fā)展的意見》

（4）《第三方藥品物流企業(yè)從事藥品物流業(yè)務有關要求》

第九章知識點

1. 移動電子商務的含義：移動電子商務是利用移動設備和移動通信技術，隨時隨地地存儲. 傳輸和交流各種商業(yè)信息，進行商業(yè)活動的創(chuàng)新業(yè)務模式。

第十章知識點

1、cnXML 中的TPA 及TPP

商業(yè)伙伴協(xié)議規(guī)范（trading partner agreement,TPA）

商業(yè)伙伴描述規(guī)范（trading partner profile,TPP）

2. ebXML中的CPA 及CPP

CPP （collaboration protocol profile,合作協(xié)議概要）

CPA （collaboration protocol agreement,合作協(xié)議契約）