2011搜索引擎排名因素調(diào)查報告

2017-03-27

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報告理論依據(jù) 作為搜索引擎優(yōu)化技術(shù)人員，我們對商業(yè)網(wǎng)站搜索結(jié)果最具影響的因素尤為注意。因此，我們對此一直進行研究，調(diào)查網(wǎng)站搜索結(jié)果和Linkscape 工具中的鏈接與錨文本等數(shù)據(jù)，以及從Facebook 得到的社會媒體信號，還有頁面因素/鏈接地址/域名關(guān)鍵詞因素之間的關(guān)系。這份文件闡釋了我們的理論方法，包括數(shù)據(jù)的建立和統(tǒng)計分析，主要構(gòu)成如下：接下來的部分包含數(shù)據(jù)建立的細節(jié)，對數(shù)據(jù)源和樣本抽取的選擇。最后一部分描述的是統(tǒng)計分析方法。

在研究細節(jié)之前, 我們想對幾個重要特點進行分析。雖然以后我們計劃拓展分析, 但目前我們只考慮英語語言, 即從谷歌搜索引擎得到的結(jié)果。在2011年3月, 也就是在谷歌的Farmer/Panda更新之后, 我們對所有數(shù)據(jù)資料進行了采集。

數(shù)據(jù)收集

關(guān)鍵詞列表：構(gòu)建數(shù)據(jù)集的第一步選擇一個查詢詞列表. 因為該列表決定了數(shù)據(jù)集的構(gòu)成質(zhì)量, 所以確保它涵蓋各種主題和查詢種類是至關(guān)重要的. 為達到此目標, 我們使用了Google Adwords

工具推薦的排名前

15的查詢種類(

表1給出了關(guān)鍵詞分類清單).Google Adwords 工具給每一種類提供了800個查詢, 共計12000個. 通過清除副本(有些查詢含多個種類), 我們最后得出的清單有10980個查詢.

2011搜索引擎排名因素調(diào)查報告原文由SEOMOZ 提供，chinaz.com 翻譯供稿，深海默客weibo.com/zshking整理。

通過搜索量來測算, 關(guān)鍵詞的最終列表包含樣本的頭、中、尾查詢。表2列出了不同本地搜索量的查詢數(shù)量。從罕見搜索(每月少于1000

次) 到頻繁搜索(每月超過20000次, 以及包含每月超過1000000次關(guān)鍵詞搜索的數(shù)據(jù)), 所有的搜索量都得到了較好的體現(xiàn)。

SERPs ：我們在谷歌美國搜索引擎中對查詢列表上10980個查詢詞進行了查詢，并且每個詞都提取了前30個搜索結(jié)果。我們從結(jié)果中刪除所有非網(wǎng)頁搜索結(jié)果（圖像、視頻、新聞等），最后，我們排除所有返回的結(jié)果小于15的查詢，以確保每個SERP 有足夠的數(shù)據(jù)點進行分析。最終剩下223737個獨立的URL 。

因素：構(gòu)建數(shù)據(jù)集的最后一步是計算排名因素。我們收集了各種來源的因素，具體如下。

1、Linkscape URL指標. 所有鏈接的相關(guān)因素均來源于Linkscape ，使用url-metrics API調(diào)用。（Linkscape 是SEOmoz 開發(fā)的軟件，使用自己的爬蟲來獲取海量的數(shù)據(jù)）

2、Linkscape 錨文本對于每一個網(wǎng)址，我們提取了使用Linkscape 錨文本API 調(diào)用的前1000個錨文本術(shù)語和短語。然后，我們確定是否有局部/精確匹配的查詢。這里的“精確匹配”是指整個查詢的錨文本完全匹配，而“部分匹配”是指查詢中至少有一個詞與錨文本匹配。

3、社會媒體的信號。對于每一個網(wǎng)址，我們從Facebook 、谷歌Buzz 和Topsy （Twitter ）的API 中獲取各種社會媒體的信號。

4、網(wǎng)頁上的因素。我們檢索每個網(wǎng)址的原始的HTML/XML內(nèi)容，而且計算了各種利益因素。如在不同頁面元素中的關(guān)鍵詞匹配，文件的長度等

5、域名/URL因素我們也采集了有關(guān)網(wǎng)址和域名的各種因素，如查詢是否與域名匹配，是否域名中包含任何連字符等。在帶有所有結(jié)果的數(shù)據(jù)集中可以發(fā)現(xiàn)該因素的完整列表和每個描述。

此次調(diào)查的介紹

此次調(diào)查的介紹兩段更改為：2011年3月期間，SEOmoz 采訪了134位SEO 專業(yè)人士，收集了他們對目前商業(yè)網(wǎng)站搜索結(jié)果影響因素的看法及對未來搜索的預(yù)測。下面的數(shù)據(jù)顯示，自由職業(yè)者與營銷人員受訪者之間存在較大的分歧。此外，這些受訪者的工作地點涵蓋了從當?shù)匦∫?guī)模網(wǎng)站到企業(yè)級別的網(wǎng)站。

本次調(diào)查還包括一些關(guān)于搜索計算的基本問題，要求每個受訪者針對特定類別的網(wǎng)站，按順序羅列出其潛在影響因素的清單。每個問題均有115到126人回答。除個別結(jié)果按比例進行了縮放以外，其它調(diào)查結(jié)果仍按收集的原樣呈現(xiàn)。

2011搜索引擎排名因素調(diào)查報告原文由SEOMOZ 提供，chinaz.com 翻譯供稿，深海默客weibo.com/zshking整理。

相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)

一、域名級的關(guān)鍵詞使用

域名級關(guān)鍵詞的使用所表現(xiàn)出的這些特征，包括了如何在根域名或子域名中使用關(guān)鍵詞，以及其在搜索引擎排名上可能具有的影響力。

注意：在過去這些年中我們已經(jīng)看到了，不管是由一組投票得出的有關(guān)其重要性的結(jié)果，還是相關(guān)的數(shù)據(jù)，都呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢。在2010年6月，精確匹配的.com 域的相關(guān)性指數(shù)為0.38，排名也更高，而在2011年3月下旬，這個數(shù)字下降到了0.22，這是整個數(shù)據(jù)集的最大跌幅乊一。

1. 相關(guān)數(shù)據(jù)

調(diào)查數(shù)據(jù)

2011搜索引擎排名因素調(diào)查報告原文由SEOMOZ 提供，chinaz.com 翻譯供稿，深海默客weibo.com/zshking整理。

二、域名級鏈接權(quán)威特征

這些特征描述了關(guān)于托管網(wǎng)頁的根域名的鏈接指標（如對于頁面www.test.com/A，這些特征為指向*. test.com 的鏈接，而不僅僅是網(wǎng)頁A ）。

注意：下列鏈接帶（百分比）的負相關(guān)性表明，nofollowed 鏈接很少的網(wǎng)站可能表現(xiàn)不佳。我們不確定這是為什么，但鏈接配置文件的“自然狀態(tài)”可歸咎部分原因。（自然合理的網(wǎng)站都有nofollowed 和followed 鏈接，而一些垃圾郵件/機械式操作只有followed 鏈接）。

1. 相關(guān)數(shù)據(jù)