好的域名/網(wǎng)址 的重要性一、一個好域名的重要性銳不可擋！一個好域名能帶來訪問量，并省下巨額的廣告費(fèi)用，難怪business.com 以750萬美金在美國出售。而sex.com 根據(jù)業(yè)內(nèi)人員推測每年光廣

好的域名/網(wǎng)址 的重要性

一、一個好域名的重要性銳不可擋！

一個好域名能帶來訪問量，并省下巨額的廣告費(fèi)用，難怪business.com 以750萬美金在美國出售。而sex.com 根據(jù)業(yè)內(nèi)人員推測每年光廣告費(fèi)用就可以賺幾百萬美元。這些都是事實而不是空穴來風(fēng)。好域名將是個人和企業(yè)的一筆巨大無形資產(chǎn)，Yahoo 網(wǎng)站光域名的價值就超過了1億美金。

顯然，一個適合您的企業(yè)的好域名，為您的企業(yè)帶來的收益無疑是非常巨大的：

1. 它可以增加企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)知名度

你發(fā)現(xiàn)對方給你的名片, 上面印的是他們企業(yè)的商號(企業(yè)名稱) 域名, 這家企業(yè)老總的管理水平肯定不錯, 懂得信息化管理, 可以信賴。

2. 它可以增強(qiáng)客戶信賴

如果該企業(yè)的商號屬于熱門商號(全國同名企業(yè)很多), 他們能用這個域名, 那就證明實力不錯, 因他們有超前意識, 可以合作。

3. 雜牌域名絕不可取

企業(yè)商號域名就象一輛小車。同樣是車, 開出去的面子就不一樣, 如寶馬和幾萬元的雜牌車。用本企業(yè)的商號域名搞電子商務(wù)和別人看不懂的自創(chuàng)域名(只有自已能懂意義，諸如中文或字母諧音之類) 相比, 這兩者差別, 只要懂的人一看就明白, 域名難于記憶，很多人找不到您的企業(yè)網(wǎng)站，最終失去的是真實的訂單，這可不是開玩笑的。

4. 域名與訪問率

絕大多數(shù)人們(尤其是商人) 為什么熱衷于建立與商業(yè)名稱對應(yīng)的域名呢？這恐怕與訪問率有關(guān)系。對于Internet 的商業(yè)用戶來說，大部分是生手，不會像計算機(jī)業(yè)內(nèi)的專家那樣精通各種檢索手段，通過很多步驟與查詢，最終找到他們需要的網(wǎng)站（有的時候還不一定能找到）。譬如查詢，客戶通常都會冒冒失失地直接健入產(chǎn)品名去查詢，而且對于那么多詞條，通常人們認(rèn)為直接以產(chǎn)品名命名的域名，信息會集中一些。每當(dāng)我公司的技術(shù)人員給外貿(mào)公司安裝Internet 測覽軟件后，那些業(yè)務(wù)員總對以產(chǎn)品名命名的網(wǎng)址表現(xiàn)出最大的興趣，我當(dāng)然也一樣。因為，人們總是以傳統(tǒng)的目光去看待新生事物。

二、一個好域名與眾不同的特性！

由于域名和商標(biāo)都在各自的范疇內(nèi)具有唯一性，并且，隨著Internet 的發(fā)展，從企業(yè)樹立形象的角度看，域名又從某種意義上講，和商標(biāo)著潛移默化的聯(lián)系。所以，它與商標(biāo)有一定的共同特點(diǎn)。許多企業(yè)在選擇域名時，往往希望用和自己企業(yè)商標(biāo)一致的域名。

1. 標(biāo)識性，域名具有類似于產(chǎn)品商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)識物的作用。企業(yè)域名若被他人搶注，就相當(dāng)于商標(biāo)被搶注一樣，對企業(yè)的國際交流、產(chǎn)品市場拓展、企業(yè)形象等方面造成巨大的潛在威脅。

2. 唯一性，由于國際域名在全世界是唯一注冊的，因此在全世界范圍內(nèi)，如果一個域名被注冊，其他任何機(jī)構(gòu)都無權(quán)再注冊相同的域名。

3. 必要性，域名除了標(biāo)識企業(yè)的形象外，也是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中建立自己的網(wǎng)站的第一步，更是必不可少的一步。

三、企業(yè)品牌離不開域名！

現(xiàn)在很多企業(yè)說做了網(wǎng)站沒有什么效果，其問題很大程度就出在網(wǎng)站的域名上, 特別是現(xiàn)在遍地都是網(wǎng)站, 如果您用的是自創(chuàng)的域名, 而并非企業(yè)的真實名稱域名，要別人想到并找到這個網(wǎng)站, 實際上比大海撈針都難, 您的網(wǎng)站系統(tǒng)和內(nèi)容做得最好也沒用, 沒人訪問的網(wǎng)站怎么能有效果呢？除非您用高于該域名價值數(shù)千倍的資金去宣傳推廣來達(dá)到效果, 網(wǎng)絡(luò)業(yè)界稱為“燒.COM”,現(xiàn)實中就是“撿了芝麻丟了西瓜”。如果這個商號域名屬于您, 客戶很簡單的就記住了, 同時還帶來長期的品牌效益。

我們都知道, 一個成功品牌價值是巨額的, 是企業(yè)無窮的財富。品牌是一種文化, 是看不見但卻能真真實實感受到的。我們也知道, 要打造一個知名的品牌是很困難的, 需要大量的廣告費(fèi)用和高素質(zhì)的營銷人員。

商號品牌域名能省去多少廣告費(fèi)? 能為企業(yè)帶來多少經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益? 實踐過的都清楚。遺憾的是, 有些企業(yè)愿意化大筆費(fèi)用在其他媒體上大做短期且無效益的廣告, 而忽視了用只有其他廣告費(fèi)的幾十分之一, 甚至百分之一的區(qū)區(qū)費(fèi)用去尋求獲得能帶來長期效益的商號品牌域名, 可見觀念上還是非常滯后。等到真正后悔的時候，才發(fā)現(xiàn)無形中早已流失大量的客戶，損失了大筆的費(fèi)用。拿一個簡單的例子來說，客戶想買一種商品，現(xiàn)在有兩種品牌可以選擇，客戶先輸入了你的企業(yè)域名，發(fā)現(xiàn)是另外一家網(wǎng)站。接著他又輸入另一個企業(yè)的域名，很容易就順利進(jìn)入，并得到了足夠充分的信息，那結(jié)果你來講講，客戶究竟選擇誰的可能性比較大呢？

中國加入WTO 后, 各企業(yè)均在制定品牌戰(zhàn)略, 搶占市場制高點(diǎn), 但很多公司對無法得到企業(yè)品牌, 商號(名稱) 相同的網(wǎng)絡(luò)品牌而遺憾, 客戶要了解貴公司, 首先想到貴公司的商號或品牌, 在網(wǎng)上輸入對應(yīng)網(wǎng)址后, 如果出現(xiàn)的不是貴司網(wǎng)站, 將對完成品牌戰(zhàn)略造成很大影響, 目前此類情況大多發(fā)生在國際頂級域名.COM 上。

域名是聯(lián)接企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的紐帶, 它像商號、商標(biāo)一樣具有重要的識別作用, 是訪問者通達(dá)企業(yè)網(wǎng)站的“鑰匙”,是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上存在的標(biāo)志, 擔(dān)負(fù)著標(biāo)示站點(diǎn)和導(dǎo)向企業(yè)站點(diǎn)的雙重作用。

域名對于企業(yè)開展電子商務(wù)具有重要的作用, 一個好的域名會大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度。因此, 企業(yè)如何選取好的域名就顯得十分重要。

域名資源是一種稀缺資源, 目前很多國內(nèi)企業(yè)缺乏互聯(lián)網(wǎng)上的品牌意識, 酒香不怕巷子深的時代早已過去了, 創(chuàng)立和保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌這一問題的嚴(yán)重性和緊迫性應(yīng)引起社會和企業(yè)的高度重視。有實力的企業(yè), 應(yīng)全方位, 多后綴保護(hù).COM .NET .COM.CN .CN 等都將其注冊, 用.COM 作主域名宣傳, 其他后綴域名保護(hù)性指向到同一站點(diǎn)。有的企業(yè)認(rèn)為沒有了.COM 域名, 只要任意搞一個其它后綴域名用上也一樣, 這是絕對不可取的, 對品牌戰(zhàn)略的實行將會造成比較大的損害, 原因很簡單, 您宣傳力度越大, 同名.COM 企業(yè)擁有者產(chǎn)生的利益也越大, 相反, 收回的可能性就越少。如果被競爭對手獲得, 就無法用金錢來計算損失了, 最終結(jié)果是幫別人做了稼衣。盡早完成品牌戰(zhàn)略, 對企業(yè)良性擴(kuò)展, 會產(chǎn)生很大效果。

四、如何選取最有價值的好域名？

1. 好記很重要。

一個網(wǎng)站花了一個發(fā)行量在五十萬份的報紙上打一次廣告，花費(fèi)一萬元。有一萬個人記住了網(wǎng)址。而另一個網(wǎng)站同樣做這個廣告，由于域名易記有五萬人記住了網(wǎng)址。這樣，前者要達(dá)到后者的效果就要打上五次廣告，花上五萬元。僅這一次活動好記的域名就要帶來四萬元的效益。而在網(wǎng)站的廣泛商業(yè)活動中，要有多少次類似這四萬元的利益差別？

2. 形象

一些網(wǎng)站的域名本身可以帶來好的聯(lián)想或具其它的吸引力，如財富.com 可能就比破財.com 更讓人愿去訪問。而銷魂.com,sex.com 可以吸引一個特定的群體。pinpai.com, 會讓一些習(xí)慣講品牌的人心向往之。

3. 好用

一個域名太長，對于許多打字不快的人來說，長被打錯，而短的有意義的名字易于輸入。

4. 拼音

拼音域名是中國特色的域名，形象好記，比如說laopo.com ，只要告訴人老婆.com, 拼音域名。別人不僅一下子就記住，而且不易打錯。

5. 易說

記著打電話時要易說，有了互聯(lián)網(wǎng)還是要打電話的。各公司常常要在電話上告知對方網(wǎng)站的名字，不好說，易說錯，易記錯常有發(fā)生。這方面國內(nèi)拼音有獨(dú)到的優(yōu)勢，說" 住房.com ，住房的拼音域名" ，電話那邊即使沒記字母，但在找住房網(wǎng)站時，自然還原出zhufang.com 來。

6. 趨勢

同樣是域名，.com 與.net, 由于多數(shù)的域名是.com 為結(jié)尾，所以人們會習(xí)慣性的打上.com ，這使.com 比.net 贏得了許多被點(diǎn)擊的機(jī)會，發(fā)展趨勢必定也一樣。

7. 域名的稀缺性。

如果域名是一個被替代的可能性很高，如可用3487hi5hihi 代替3487he5hehe ，那么前者就不會有高價值，想要用的人會自已找相應(yīng)的域名。而如 配送.com, 能用distribution 當(dāng)然好，用peisong.com 在中國也是最好的，其他的替代品就不如這個好。

總結(jié)：對于域名注冊來說，首選的當(dāng)然是以英文名稱組合起來的域名，且不說目前英語的重要性，如果你的企業(yè)想走向國際，單純的中文拼音，老外怎么能懂。諸如518（我要發(fā)）之類的，老外又怎么熟悉。其次才是中文拼音或諧音組合起來的域名，但前提是域名一定要短小精悍，切記不可太長。這種域名一般比較適合于國內(nèi)企業(yè)（如果你沒有雄心在世界立足的話），這種域名對于國內(nèi)網(wǎng)民來說，比較容易記憶，對于這種域名，采取.cn 或.com.cn 的就可以了，畢竟立足國內(nèi)（當(dāng)然，如果有.com 的，并且有經(jīng)濟(jì)實力，可以把幾個域名一起注冊。（三星為了保護(hù)自己的品牌，可是注冊了400多個域名，一年光這方面就要花費(fèi)多少）最后就是硬湊起來的諧音所組成的域名了，一般前兩種基本上已經(jīng)搶走了大量客源，諸如51bjtam 之類的，拖沓冗長，感覺生硬，不知道意義的人，壓根找不到你的網(wǎng)站。象這種表面上看，沒人知道什么含義，只有自己才懂，就幾乎沒什么價值了.