品牌和商標(biāo)還是有本質(zhì)區(qū)別的，我認(rèn)為主要表現(xiàn)在3個(gè)方面1、擁有的主體不同。商標(biāo)是由注冊(cè)主體，也就是發(fā)起或者設(shè)計(jì)商標(biāo)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)所有，注冊(cè)商標(biāo)還受商標(biāo)法的保護(hù)，像王老吉和加多寶、江小白和江津酒廠之爭，本質(zhì)

品牌和商標(biāo)還是有本質(zhì)區(qū)別的，我認(rèn)為主要表現(xiàn)在3個(gè)方面

1、擁有的主體不同。商標(biāo)是由注冊(cè)主體，也就是發(fā)起或者設(shè)計(jì)商標(biāo)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)所有，注冊(cè)商標(biāo)還受商標(biāo)法的保護(hù)，像王老吉和加多寶、江小白和江津酒廠之爭，本質(zhì)上都是商標(biāo)權(quán)之爭。而品牌為消費(fèi)者所有，它裝在消費(fèi)者的腦海里，認(rèn)知中，購買前的決策中，一旦一個(gè)產(chǎn)品被消費(fèi)者拋棄，那這個(gè)品牌也不復(fù)存在了，所以前可口可樂的CEO說如果他的工廠在一夜之間被大火燒悔，他能第二天就能重建可口可樂，因?yàn)辇嫶蟮南M(fèi)群支撐著可口可樂巨大的品牌價(jià)值。

2、包括的內(nèi)涵不同。品牌一定包括商標(biāo)，而商標(biāo)不見得就是品牌，這是由二者的內(nèi)涵決定的。根據(jù)美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義來看，品牌是由名稱、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，營銷學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營銷學(xué)》中將品牌的內(nèi)涵進(jìn)一步延伸，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。今天，品牌是企業(yè)/產(chǎn)品與消費(fèi)者關(guān)系的總和已經(jīng)成為通識(shí)。而商標(biāo)，只不過是由名稱、符號(hào)組成的一個(gè)設(shè)計(jì)，它可能缺少產(chǎn)品的功能、情感、個(gè)人利益等各方面的聯(lián)想。

3、產(chǎn)生的方式不同。品牌除了要有高度差異化的商標(biāo)，更重要的是它由產(chǎn)品、生產(chǎn)、營銷、推廣、傳播等一系列的價(jià)值鏈要素支撐，我們通常說，做品牌就是堆土，企業(yè)的每一次運(yùn)營活動(dòng)，都是對(duì)品牌的投資。而商標(biāo)就不同了，它可能只是企業(yè)主的一個(gè)直覺或者設(shè)想，借由設(shè)計(jì)師的表達(dá)而呈現(xiàn)出來，在貼在產(chǎn)品的包裝上，如果它注冊(cè)了，它受法律的保護(hù)，但是如果它沒有品牌化的過程，它只能是一個(gè)標(biāo)識(shí)，而無法深入消費(fèi)者的腦海。

所以，我們甚至講名牌都不見得是品牌，更何況商標(biāo)呢？