在上一篇介紹新媒體營(yíng)銷(xiāo)的文章中，我們介紹了病毒式、事件式、互動(dòng)式三種營(yíng)銷(xiāo)方式。今天，我們繼續(xù)上一次的話題，給大家再介紹兩種營(yíng)銷(xiāo)模式。4、口碑式營(yíng)銷(xiāo)在過(guò)去，口碑營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)親戚、朋友的口口相傳，將產(chǎn)品的

在上一篇介紹新媒體營(yíng)銷(xiāo)的文章中，我們介紹了病毒式、事件式、互動(dòng)式三種營(yíng)銷(xiāo)方式。今天，我們繼續(xù)上一次的話題，給大家再介紹兩種營(yíng)銷(xiāo)模式。

4、口碑式營(yíng)銷(xiāo)

在過(guò)去，口碑營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)親戚、朋友的口口相傳，將產(chǎn)品的信息逐漸傳遞出去。所謂的百年老字號(hào)，大抵就是如此。

而在如今這個(gè)信息泛濫成災(zāi)的時(shí)代，想單純靠廣告、新聞等營(yíng)銷(xiāo)媒介，很難實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。因?yàn)榻?jīng)過(guò)這些年的媒體轟炸，大眾早就具備了極強(qiáng)的免疫力。

但萬(wàn)變不離其宗。我們依然可以通過(guò)朋友、親戚、同學(xué)、同事等群體，來(lái)傳播口碑。相比于廣告、促銷(xiāo)等手段，人們更容易相信身邊人的選擇。

5、饑餓式營(yíng)銷(xiāo)

一提起饑餓營(yíng)銷(xiāo)，就不得不提一下“are you OK？”了。大家還記得當(dāng)年，守著盼著等著買(mǎi)小米的情景嗎？那我們就來(lái)幫大家一起回憶一下。

鋪天蓋地的廣告宣傳，勾起了大學(xué)生、職場(chǎng)年輕人的購(gòu)買(mǎi)欲。然后苦苦等著，天天在網(wǎng)上瀏覽、搜索小米相關(guān)的消息。終于等到了小米的發(fā)售，結(jié)果卻因?yàn)槭謿?，錯(cuò)過(guò)了購(gòu)買(mǎi)到第一手的小米。

現(xiàn)在，我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)看，這都是小米玩得飛起的一手饑餓營(yíng)銷(xiāo)。但運(yùn)用饑餓營(yíng)銷(xiāo)，也要看清形勢(shì)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不足，消費(fèi)者心態(tài)不成熟、產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力等諸多因素的加持下，饑餓營(yíng)銷(xiāo)才能發(fā)揮其作用。

6、知識(shí)式營(yíng)銷(xiāo)

自從知識(shí)付費(fèi)這一概念被提出后，知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)也就跟著走入了大眾的視野。知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)是指，通過(guò)傳播、灌輸?shù)确绞剑瑢⑵髽I(yè)要傳遞給用戶的知識(shí)傳遞出去，進(jìn)而逐漸形成對(duì)品牌或產(chǎn)品的認(rèn)知。從潛在用戶轉(zhuǎn)化為用戶，最終完成營(yíng)銷(xiāo)。

它包含了研究成果、經(jīng)營(yíng)理念、管理思想、企業(yè)文化等，甚至一些就是產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知。其中教育、健康等行業(yè)，最是常用這一手段來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)模式的系列文章，還未完結(jié)。下一期，我們將向大家介紹最后兩種常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)模式。