1、B2、B3、D4、B5、A6、C7、C8、C9、B10、A11、D12、D13、B14、A15、A16、B17、C18、B19、A20、C21、B22、D23、A 一、單選 1. 因特網起源于（）

1、B

2、B

3、D

4、B

5、A

6、C

7、C

8、C

9、B

10、A

11、D

12、D

13、B

14、A

15、A

16、B

17、C

18、B

19、A

20、C

21、B

22、D

23、A 一、單選 1. 因特網起源于（）A. 英國 B. 美國 C. 法國 D. 中國 2. 以下internet 應用中，將信息檢索和超文本技術融合而成的是（）A. 電子郵件E-mail B. 網頁信息瀏覽 C. 電子公告牌BBS D. 文件傳輸FTP 3. 每個IP 地址由32個二進制位構成，分四組，每組（）二進制位。A.4個 B.16個 C.32個 D.8個 4. 虛擬社會中的聚集不受時間和（）的限制，并形成富有依依的個人關系。A. 地點 B. 空間 C. 環(huán)境 D. 人文 5. 以下選擇域名與含義對應正確的是（）A.cn 中國 B.un 英國 C.jap 日本 D.usa 美國 6. 我國最大的internet 服務提供商是（）A. 網通部門 B. 聯(lián)通部門 C. 電信部門 D. 鐵通部門 7. 網絡營銷的出現(xiàn)，使大規(guī)模目標市場向（）目標市場轉化成為可能。A. 消費者 B. 集體 C. 個人 D. 區(qū)域 8. “向顧客及時提供在購物過程中所需要的各種資訊，幫助消費者購買到最逞心如意的商品，并幫助消費者學會使用所購買的商品”是指（）A. 售前服務 B. 售后服務 C. 售中服務 D. 全稱服務 9. 網絡信息中介商對經銷商的首項作用是為他們提供數(shù)量穩(wěn)定的（）A. 客戶信息 B. 潛在客戶 C. 消費群體 D. 合作伙伴 10. 以下網絡中屬于非經營性網絡的是（）A. 中國教育科研網 B. 國家公用經濟技術通信網 C. 中國移動互聯(lián)網 D. 中國長城網 11. 一般意義下，非常重要的商務信息資源是指（）A. 客戶信息 B. 新聞組 C. 廣告 D. 聯(lián)系人姓名、郵件地址 12. 對商務信息進行初步的整理所采用的方法為（）A. 收集歸類 B. 綜合處理 C. 歸類于統(tǒng)計 D. 統(tǒng)計與分析 13. 網絡信息的發(fā)布必須基于（）來進行。A. 主頁 B. 網站 C. 網址 D. 電子郵件 14. 在電子交易的商務系統(tǒng)中，信息的交流通常都是借助雙方的（）來完成A. 網址和主頁 B. 賬號和主頁 C. 網址和賬號 D. 銀行與賬號 15. 網絡商務信息發(fā)布的基本內容是（）A. 產品和服務信息 B. 網上廣告 C. 郵件列表 D. 網絡促銷 16. 網站的（）是其具有生命力的源泉之一A. 多發(fā)廣告 B. 不斷更新 C. 設備投入 D. 加強力量 17. 在域名注冊時，如果想建一個商業(yè)網站，在域名分類最佳的域名是（）A.NET B.ORG C.COM D.GOV 18. 網絡營銷產生的技術基礎是（）A. 付款手段 B. 互聯(lián)網 C. 計算機 D. 營銷策略 19. 網絡營銷首先要（）A. 進行市場調研 B. 制定營銷計劃 C. 做好宣傳 D. 建立營銷系統(tǒng) 20. 網絡營銷是一種“軟營銷”，這是網絡營銷中有關消費者心理學的一個理論基礎。它采取的營銷方式有（）A. 傳統(tǒng)廣告 B. 人員推銷 C. 拉式策略吸引消費者 D. 強勢營銷 21. 在確定了調研對象后，營銷人員通過（）向互聯(lián)網上的個人主頁、新聞組和郵件清單發(fā)出相關查詢A. 電話 B.E-mail C. 主頁 D. 網站 22. 營銷人員從互聯(lián)網上獲取了大量的信息后，必須對這些信息進行（）等科學的加工，并寫出市場分析報告A. 篩選、分類 B. 篩選、分類、整理 C. 篩選、分類、統(tǒng)計 D. 篩選、分類、整理、統(tǒng)計 23. 營銷人員應確定適用的信息服務，在選擇互聯(lián)網上的信息服務時，不應考慮的是（）A.

是否免費 B. 發(fā)布的信息能否及時更新 C. 信息能否直接傳送到個人計算機上或者打印信

24、D

25、D

26、A

27、D

28、B

29、B

30、A

31、C

32、D

33、C

34、B

35、A

36、B

37、C

38、B

39、B

40、D 多選

1、ABCD 息時有無特殊的規(guī)定 D. 信息來源 24. 網絡營銷廣告與傳統(tǒng)廣告的根本區(qū)別是（）A. 即時互動、使用方便 B. 廉價、信息空間大 C. 使用方便、信息空間大 D. 即時互動、廉價、信息空間 25. 目前網絡營銷廣告行業(yè)內普遍采用的收費方式是（）A.C.PC. （每點擊成本） B.C.PA. （每行動成本） C.C.PR （每回應成本） D.C.PM （每千人成本） 26. 網絡營銷廣告的運作過程正確的是（）A. 目標受眾分析-確定溝通目標-廣告信息設計-廣告預算-廣告實施-廣告效果評估 B. 定溝通目標-目標受眾分析-廣告信息設計-廣告預算-廣告實施-廣告效果評估 C. 目標受眾分析-確定溝通目標-廣告預算-廣告信息設計-廣告實施-廣告效果評估 D. 確定溝通目標-目標受眾分析-廣告預算-廣告信息設計-廣告實施-廣告效果評估 27. 設某一網站的主頁由二個文本文件和四個畫像文件組成，如果一位瀏覽者訪問了該主頁，則一次測的點擊數(shù)為（）A.1 B.2 C.4 D.6 28. 通過代理商發(fā)廣告時除了要進行價格談判、合同的簽訂外，還應要有（）A. 廣告發(fā)布 B. 廣告的監(jiān)測 C. 廣告位置 D. 廣告制作 29. 網絡營銷廣告溝通中一下概念正確的是（）A. 企業(yè)應主動推出信息 B. 受眾主動尋求信息 C. 企業(yè)主動推出信息和受眾主動尋求信息 D. 企業(yè)被動推出信息和受眾被動尋求信息 30. 網絡營銷廣告與傳統(tǒng)廣告的最大區(qū)別在于（）A. 能與企業(yè)進行交流 B. 能播放視頻 C. 能將動畫與文字相結合 D. 不受地域限制 31.FAQ 的作用是（）A. 自動回答客戶的郵件 B. 自動回答客戶的問題 C. 回答客戶的常見問題 D. 回答客戶的所有問題 32. 讓顧客理解產品的基本原理、掌握其正確的使用方法，幫助顧客正確選擇、使用產品是屬于客戶服務中的（）A. 產品及服務介紹 B. 顧客論壇 C. 會員注冊 D. 在線技術支持、培訓 33. 與傳統(tǒng)的購物相比，關于網上購物不正確的說法是（）A. 可以更快和更容易的比較產品 B. 顧客可以在任何時間，在家中或辦公室中下訂單 C. 可以討價還價 D. 是商品得到更多的銷售渠道 34. 網上商店成功的關鍵是（）A. 商品價格優(yōu)惠 B. 交互式溝通 C. 產品吸引人 D. 網站頁面漂亮 35. 建立網站的步驟是（）A. 確定網站的目標-收集、選擇網站目標的信息-將信息轉換成網頁文件-將網頁文件輸入與互聯(lián)網連接的服務器 B. 收集、選擇網站目標的信息-確定網站的目標-將信息轉換成網頁文件-將網頁文件輸入與互聯(lián)網連接的服務器 C. 確定網站的目標-收集、選擇網站目標的信息-將信息輸入與互聯(lián)網相戀的服務器 D. 收集、選擇網站目標的信息-將信息轉換成網頁文件-將網頁文件輸入與互聯(lián)網連接的服務器 36. 網絡營銷與營銷組合起源于（）A. 軟營銷 B. 直復式營銷 C. 整合營銷 D. 網絡營銷 37. 網絡營銷的第三個階段是由（）A. 網絡技術人員負責 B. 專業(yè)的營銷人員負責 C. 網絡技術人員和營銷專家共同控制 D. 專業(yè)的營銷人員完全控制其企業(yè)內部的網絡營銷組合 38. 通過BBS 和新聞組對企業(yè)的產品進行的網上調查是（）A. 電子郵件調查 B. 網上論壇調查 C. 網站直接調查 D. 搜索引擎調查 39. 免費（free ）是網絡企業(yè)廣泛采用的產品和服務定價策略，大多數(shù)企業(yè)采取免費價格策略的主頁目的是（）A. 吸引注意力 B. 促銷 C. 加強公益性宣傳 D. 顧客服務 40. 以下哪個不是構成網絡營銷產生的前提（）A. 現(xiàn)代電子通訊技術和網絡技術的應用與發(fā)展 B. 消費觀念的改變 C. 日益激烈的商業(yè)競爭 D. 網絡安全的保障 二、多選 1. 公司概況讓訪問者對公司的情況有一個概況的了解，主要包括（）A. 公司背景 B. 主要業(yè)

2、DE

3、ABDE

4、ABCDE

5、BCE

6、ABC

7、ABD

8、ABC

9、ABCDE

10、CD

11、AB

12、ABCD

13、ABD

14、ABD

15、ABCD

16、ABCD

17、ACD

18、ABCD

19、ABCD

20、ABCD 績 C. 組織結構 D. 發(fā)展歷史 2. 網絡營銷服務商的主要服務內容中屬于網站推廣服務的是（）A. 域名注冊 B. 虛擬主機 C. 網站建設 D. 門戶網站搜索引擎 E. 網絡實名 3. 對網絡消費者風險保護的內容有（）A. 對消費者隱私保護 B. 是消費者免受侵擾 C. 提供低價商品 D. 提供可靠信息 E. 提供完善售后服務 4. 網站的主要功能包括（）A. 企業(yè)信息發(fā)布 B. 信息交流溝通 C. 網上銷售 D. 網上售后服務 E. 刺激需求 5. 電子郵件營銷的優(yōu)勢包括（）A. 一對一優(yōu)勢 B. 安全優(yōu)勢 C. 價格優(yōu)勢 D. 簡介、方便 E. 友情式營銷 6. 網絡市場是由internet 上的（）組成A. 企業(yè) B. 政府 C. 網絡消費者 D. 供應商 7. 網絡市場的特征是（）A. 全球性 B. 多樣性 C. 無限性 D. 虛擬性 8. 網上競價的交易模式有（）A. 正向競價 B. 逆向競價式的競價拍賣 C. 逆向競價式的集體議價 D. 自由競價 9. 有效市場細分需具備的特點是（）A. 可測量性實體 B. 可盈利性效用 C. 可進入性集合體 D. 可區(qū)分性勞動產物 E. 可行動性 10. 按照網絡信息發(fā)布和網絡促銷方式，可以將網絡促銷分為（）A. 網絡郵件促銷 B. 電子雜志促銷 C. 網絡廣告促銷 D. 網絡站點促銷 11. 整個網絡營銷方式可分為兩類（）A. 基于網站的網絡營銷 B. 無站點網絡營銷 C. 網絡直復營銷 D.ED.I 無站點的網絡營銷 12. 企業(yè)網站是有效的網絡營銷工具和網上銷售渠道，它能起到（）A. 是外界了解企業(yè) B. 樹立企業(yè)形象 C. 增進企業(yè)競爭力 D. 提供客戶服務 13. 能稱之為有效的E-mail 營銷三個不可缺少的基本因素是（）A. 信息對用戶是有價值的 B. 通過電子郵件傳遞信息 C. 合法的E-mail 地址取得途徑 D. 基于用戶許可 14.Internet 上使用的網絡協(xié)議有（）A. 傳輸控制協(xié)議 B. 網際協(xié)議 C. 個人協(xié)議 D. 應用程序協(xié)議 15. 影響消費者網上購買的外在因素是：A. 產品的價格 B. 產品的特性 C. 購物的安全性 D. 購物的方便性 16. 網絡營銷產生的基礎來自于（）A. 互聯(lián)網的快速發(fā)展 B. 消費者價值觀念的變革 C. 企業(yè)競爭的日趨激烈 D. 傳統(tǒng)的營銷觀念 17. 現(xiàn)代網絡消費者的新需求（）A. 興趣 B. 娛樂 C. 交流 D. 聚集 18. 現(xiàn)代顧客服務需求包括（）A. 了解公司產品和服務的詳細信息 B. 需要公司幫助解決的問題 C. 與公司人員接觸 D. 了解全過程信息 19.FAQ 頁面設計應注意的特性有（）A. 實用性 B. 方便性 C. 合理性 D. 適度性 20. 亞馬遜成功的主要原因（）A. 定位高科技企業(yè)，從事網上零售業(yè)務 B. 營造方便的購物

環(huán)境，繼承傳統(tǒng)零售的魅力 C. 構建完善的服務系統(tǒng)，提高上網交易效率 D. 采用價格折扣，使顧客享受價格優(yōu)惠

三、填空題：

1. 網絡營銷是指以為主要手段進行的、為達到活動，它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網基礎之上，借助于互聯(lián)網特性來實現(xiàn)一定營銷目標的一種營銷手段。

2. 根據(jù)企業(yè)對互聯(lián)網作用的認識及企業(yè)對互聯(lián)網的應用，網絡營銷可以分為企業(yè)網上宣傳、 網上市場調查 、 網上分銷聯(lián)系 、 網上直接銷售 和網上營銷集成等內容。

3. 網絡營銷職能的實現(xiàn)，需要通過一種或多種網絡營銷手段，常用的網絡營銷方法除了搜索引擎注冊之外，還有交換連接、 病毒性營銷 、 網絡廣告 、 信息發(fā)布 、 許可E

－mail 營銷 和郵件列表、個性化營銷、會員制營銷等等。

4. 網絡渠道提供了

5. 企業(yè)既可以通過網絡渠道開展商務活動，也可以對用戶進行技術培訓和。

6. 網絡公關關系的方式主要有：站點宣傳、、贊助欄目、參加或主持網上的會議、發(fā)送電子推銷信、在網絡論壇或新聞組發(fā)送信息傳單等。

7. 網絡公關關系的特點是主體的主動性增強、 客觀的權威性得到強化 、效能提高。

8. 網絡營銷的職能有：網絡品牌、信息發(fā)布、銷售促進、銷售渠道、、服務 、顧客關系和網上調研。

9. 網絡廣告是指廣告利用一些受眾密集或有特征的網站擺放商業(yè)信息，并設置某目的的網頁的過程。

10. 網絡營銷系統(tǒng)具有信息發(fā)布與溝通、電子單據(jù)的傳輸、 網上支付與結算 和貨物配送及完善網上售后服務。

11. 網上市場調查有兩種方式，一是

12. 網上產品定位是指確定適合在互聯(lián)網上進行營銷的過程。

13. 直復營銷重點是營銷者與目標顧客之間的信息交流。

14. 傳統(tǒng)的零食帝國是 沃爾瑪 ，internet 起源于 美國 。

15. 贏時通是BBS 是的縮寫。

16.My8848的直接客戶由變?yōu)?，盈利方式由賺取產品利潤差價變?yōu)閺钠髽I(yè)收取 租金 和 服務費 。

是我國使用量最大的網絡訪問方式。

18. 傳輸控制協(xié)議 和 網際協(xié)議 簡稱為TCP/IP協(xié)議。

19.FAQ 指。

20. 我國最大的ISP 是。

填空15、16、17不確定