如何分析并評估網站的SEO 效果收藏到：1時間：2014-11-06 文章來源：馬海祥博客 訪問次數：312對于一個網站而言，SEO （Search Engine Optimization，搜

如何分析并評估網站的SEO 效果

收藏到：1時間：2014-11-06 文章來源：馬海祥博客 訪問次數：312

對于一個網站而言，SEO （Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）的重要程度已是不言而喻，一般來說，搜索引擎帶來的自然流量有這幾個好處：首先，流量的質量非常高；其次，流量是（相對）免費的；最后，SEO 能夠很大程度上幫助一個網站壓倒它的競爭對手。

但是，SEO 又是一個比較特殊的網絡營銷工具，它的效果不是那么立竿見影，它的策略也帶有一些神秘的氣質，而且高超的黑帽SEOer 甚至能夠短時間內讓搜索引擎俯首帖耳，更讓這三個字母的背后涌起一股股狂熱的躁動和惴惴不安的僥幸。

總之，SEO 是個技術活兒，雖然幾乎人人都能做，但能讓一個網站枯木逢春起死回生的牛人也只是寥寥無幾，而讓網站金槍不倒持續(xù)走高的則更是鳳毛麟角。

雖然馬海祥還不敢自稱為SEO 大師，但這不意味著我沒有什么可做，我完全可以站在一旁“評頭論足”，仔細說說SEO 到底為網站帶來了什么？如何評估網站的SEO 效果？這些又能為網站的策略提供什么？以及我們以后應該怎么辦？

一、SEO 效果評估的結構

SEO 效果的評估分為兩部分，上部分藍色區(qū)域，是基于搜索引擎自身的效果評估，被我稱為“淺水區(qū)”；下部分綠色區(qū)域，是基于SEO 流量流入網站之后的效果評估，是直接體現SEO 商業(yè)價值的部分，被我稱為“深水區(qū)”。

過去，我們在評價搜索引擎效果的時候，更多關注的是淺水區(qū)，甚至業(yè)內有做SEO 的專門公司為客戶打包票說我能在兩個月內讓您的主要關鍵詞排名前三之類的說法，非常蠱惑人心。

但是，隨著人們對SEO 以及對網站認識的不斷深入，人們會發(fā)覺僅僅從搜索引擎的角度衡量SEO 的效果有失偏頗，甚至會喪失機會，因此，深水區(qū)評估也開始成為SEO 效果評估的重要組成部分。

在馬海祥看來，“淺水”和“深水”同進退，才讓全面且深入地評估SEO 效果成為可能。

二、SEO 效果評估：淺水區(qū)

淺水區(qū)不是真的“淺”，而是指它的數據來自前端，包含兩塊，搜索引擎的索引情況（Indexing ）和搜索引擎結果。

1、搜索引擎收錄或索引情況

作為一名站長或SEO ，其實都懂如何查看搜索引擎的收錄，只需要在搜索引擎上site 一下就能看到了，例如：site:www.mahaixiang.cn，如下圖所示：

另外，我們還可以通過搜索引擎的站長工具來查看網站是索引情況，比如馬海祥博客在百度上的索引情況：

對于做外貿的商務站來說，可以使用Google 提供的工具，例如：Google WebMaster Tool 直接顯示了網站被Gbot 爬取的情況，如下圖所示：

利用Google Analytics，我們可以知道有多少頁面被來自搜索引擎Organic 的流量訪問到，是最直接且相對準確的方法，操作如下：

首先在Advanced Segments（高級細分群組）中選擇Non-paid Search Traffic，如下圖所示：

然后進入Content->Top Landing page報告，即是搜索引擎Organic 流量的登陸頁面，這些頁面肯定是被搜索引擎收錄，而且是人們通過搜索引擎發(fā)現并訪問的，所以更具有價值。

如果SEO 做的好，那就能看到一個月比另一個月的Non-paid Search Traffic的Top Landing Pages的數量有所增加（甚至急劇增加）。

2、搜索引擎結果

搜索引擎結果指網站鏈接在搜索引擎結果頁（SERP ：Search Engine Results Page）中被展示和被點擊的數量，此外也包括你的網站在搜索結果中的位置。

Google WebMaster Tool 提供了非常好的搜索引擎結果數據，這個工具還在不斷進化中，由于是Google 官方提供的，所以可信度不需質疑，工具默認的排序是按照Impression （展示）排列的，有一些匪夷所思的結果。

例如，在上圖中，搜索“些”這個字的搜索引擎用戶能夠在結果中看到如上的頁面，很明顯，搜索“些”這個字的用戶對我的網站沒興趣，不過，值得我們玩味的是，這中間搜索引擎算法的機理是什么——懂得朋友希望能夠告訴我，當然，這種優(yōu)化結果是我們不期望的。

如果按照Click 來排序，結果就“正?！倍嗔?，如下圖所示：

這個結果給了我兩個啟發(fā)：

其一，我的博客哪些名詞在SEO 中的表現不錯（更好的位置和更多的點擊），而哪些我期望的關鍵詞，沒有獲得應有的表現（例如：電子商務，網站優(yōu)化，SEO 優(yōu)化等等）。

其二，人們感興趣的領域在哪里？

另外，WebMaster Tool還提供External Link to Your Site之類的數據，對于SEO 同樣有極大幫助。

不過，Google 并沒有為外鏈數量提供一個趨勢數據，但我覺得這些沒有提供的趨勢數據肯定會非常有用，我作為外行不妨揣測一下，這也許Google 是為了防范黑帽SEO 所采

取的信息保留態(tài)度（具體可查看馬海祥博客《SEO 優(yōu)化人員常用的30個灰帽SEO 或黑帽seo 技巧》的相關介紹）。

三、SEO 效果評估：深水區(qū)

趟過了淺水區(qū)，讓我們向深水區(qū)邁進，深水區(qū)的含義是，SEO 的流量被引入到網站之后，在網站上的表現如何，通過這樣的評估，我們能夠在至少兩個方面獲得收獲：

其一，我們能夠知道這些SEO 的流量對于網站真正的價值幾何；

其二，我們也能夠知道我們的網站是否滿足了這些SEO 所代表的訪問意圖。

1、流量

流量是SEO 的直接目的，如果網站的Keyword 排在第一位，但沒有訪問者點擊它進入網站進行訪問，那仍然是“杯具”（當然，這種情況不經常發(fā)生），所以查看SEO 流量是每個SEOer 都會做的，也是每個站長所追求的（具體可查看馬海祥博客《如何利用SEO 思維為網站獲取網絡流量》的相關介紹）。

例如下面這個圖中，顯示的是Non-paid Search Traffic（非付費的搜索引擎流量）的周度趨勢情況，從Google Analytics的Advanced Segments中你能夠很容易的得到這個報告，圖表中的趨勢很明顯，流量穩(wěn)步上升，說明SEO 的表現不錯。

不過，對于網站分析中的趨勢分析，永遠值得注意的是“outliers ”，即例外情況，這個趨勢中有幾個明顯的“缺口”，第一個缺口是因為春節(jié)，第二個缺口則并不是因為過節(jié)，而是其他原因造成的，研究造成這個缺口的原因，能夠幫助我們進行更好的SEO 。

在這個例子中，我們直接選取第二個缺口的日期范圍，并且按照天（而不是星期）作為分隔，得到了下面的一個細分圖表，如下所示：

可以看到，在出現缺口的那一周內（上圖中的第二周），實際上有兩段時間自然搜索引擎流量都不理想。

不過，如果我做了一個簡單的細分，即把自然搜索分割為百度的流量和Google 的流量，可以發(fā)現，這兩個流量的趨勢比較一致，這說明，應該不是關鍵詞排名變化造成的流量低谷，而是某些網站其他原因造成的。

不過，假設發(fā)生了另一種情況，即百度的流量并沒有出現低谷，而是正常平穩(wěn)，但Google 的流量發(fā)生了明顯下滑（這種情況非常常見），又該如何分析呢？

我手上沒有相關的圖例（這個案例我的馬海祥博客數據派不上用場了），不過我很清楚的知道，這種情況并不困難，我們要做的是繼續(xù)細分——大家還記得我的那篇文章（不細分，毋寧死）嗎？細分可是最強大的武器，我會按照關鍵詞細分Google 的流量，看看是哪個關鍵詞出了問題，并可以據此推斷它在SEO 上是不是需要一些小小的發(fā)力。

假如，上圖中是在這個區(qū)間內我的博客主要關鍵詞“網站分析”的自然搜索流量情況，這樣的大起大落背后，很可能是其排名的波動，所以我會把這個趨勢和搜索結果排序的趨勢相比較，以探尋流量漲落的真實原因。

在此，馬海祥再跟大家舉另外一個例子，在下圖中，總體流量和付費搜索（CPC ）的流量呈現波動，并且總體上揚，但是Non-paid Search Traffic（即SEO 流量）保持非常平穩(wěn)的態(tài)勢。

通常，總體流量的上升，以及CPC 流量的上升，會自然帶動SEO 流量，此為常態(tài)，但這個例子并不如此，這樣的數據應該足夠引起你的警覺——通常這表明這個網站在SEO 方面有比較明顯的缺陷。

因此，深挖這個數據背后的故事，探尋這個網站與搜索引擎的“關系”，以及發(fā)掘網站SEO 的機會，都會讓這個網站的表現得到應有的提升。

2、收益

流量之后，必然談到收益，原因很直白，流量來了，不讓他們給網站帶來點兒價值，這也太虧了吧！

在馬海祥看來，分析SEO 在網站上帶來的收益能夠直接體現我們在這一章開頭提到的兩個收獲：一方面能夠評估SEO 的終極價值；另一方面則可以評估SEO 背后的訪問者是否感到網站實現（或者至少部分實現）了他們的期望。