通用頂級(jí)域進(jìn)入春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代【發(fā)布時(shí)間:2013年02月28日】 【來源：電信研究院】 【字體：大 中 小】王亮 劉飛經(jīng)過近十年的不斷發(fā)展和完善，互聯(lián)網(wǎng)域名地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN ）理事會(huì)于2011年

通用頂級(jí)域進(jìn)入春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代

【發(fā)布時(shí)間:2013年02月28日】 【來源：電信研究院】 【字體：大 中 小】

王亮 劉飛

經(jīng)過近十年的不斷發(fā)展和完善，互聯(lián)網(wǎng)域名地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN ）理事會(huì)于2011年6月20日正式批準(zhǔn)備受關(guān)注的新通用頂級(jí)域（gTLD ）計(jì)劃，并于2012年1月12日正式啟動(dòng)新gTLD 申請(qǐng)系統(tǒng)，接受各方提交的頂級(jí)域申請(qǐng)材料，5月30日TAS 正式關(guān)閉。至此，首輪新gTLD 申請(qǐng)?zhí)峤徊牧想A段結(jié)束。2012年6月13日，ICANN 正式公布了新gTLD 首輪申請(qǐng)情況，并隨即進(jìn)入了對(duì)頂級(jí)域申請(qǐng)字符串的評(píng)估階段，預(yù)計(jì)最早于明年第三季度完成頂級(jí)域的評(píng)估并進(jìn)入頂級(jí)域授權(quán)階段，隨著新頂級(jí)域的授權(quán)和投入運(yùn)營(yíng)，通用頂級(jí)域市場(chǎng)將進(jìn)入春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。

一、新gTLD 計(jì)劃將對(duì)現(xiàn)有域名市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響

歐美占據(jù)通用域名市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。目前, 全球通用頂級(jí)域共有23個(gè)，域名注冊(cè)總量超過1.3億，約為全部國(guó)家和地區(qū)頂級(jí)域（ccTLD ）下注冊(cè)域名總數(shù)的1.5倍。從使用的語言種類上，23個(gè)通用頂級(jí)域均為英文字符。從地域分布上看，23家頂級(jí)域注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)幾乎全部分布在歐美等地。在通用頂級(jí)域市場(chǎng)方面，美國(guó)威瑞信（VeriSign ）公司管理的“.COM”和“.NET”域名注冊(cè)量分別達(dá)到9800萬和1400萬，占全部通用頂級(jí)域注冊(cè)總量的85.5。

從業(yè)主體以及通用頂級(jí)域數(shù)量的增加將進(jìn)一步提升域名市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)度。根據(jù)ICANN 公布的首輪新gTLD 申請(qǐng)情況，本輪共有來自全球60個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1194個(gè)申請(qǐng)機(jī)構(gòu)提交了1930份頂級(jí)域申請(qǐng)，申請(qǐng)的字符串語言包括中文、日文、韓文、阿拉伯文等。隨著域名市場(chǎng)新進(jìn)入者的增多以及新gTLD 投入運(yùn)營(yíng)，通用頂級(jí)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，運(yùn)營(yíng)和應(yīng)用創(chuàng)意也將層出不窮，都將對(duì)通用頂級(jí)域名市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

多語種通用頂級(jí)域的出現(xiàn)有望加速改變英文域名一統(tǒng)天下的格局。本輪申請(qǐng)中，共有116個(gè)非英文頂級(jí)域申請(qǐng)，占頂級(jí)域申請(qǐng)總量的6。其中中文頂級(jí)域備受各方青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，來自15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的49個(gè)機(jī)構(gòu)共申請(qǐng)了74個(gè)中文頂級(jí)域，中文成為首輪申請(qǐng)中僅次于英文的第二大語言種類。其中，我國(guó)境內(nèi)地區(qū)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)20個(gè)，香港地區(qū)18個(gè)，臺(tái)灣地區(qū)1個(gè)，美國(guó)9個(gè)，瑞士5個(gè)，盧森堡5個(gè)，愛爾蘭和開曼群島各4個(gè)，英屬維爾京群島2個(gè)，芬蘭、法國(guó)、日本、荷蘭、梵蒂

岡、新加坡各1個(gè)。此外，不少跨國(guó)公司申請(qǐng)了其中文品牌，如諾基亞、普利司通、歐萊雅、淡馬錫、大眾汽車等。由于中文用戶集中于我國(guó)，因此這表明中國(guó)市場(chǎng)正在受到各方越來越多的關(guān)注。多語種頂級(jí)域由于與當(dāng)?shù)卣Z言、文化結(jié)合緊密，更容易被用戶所接受，隨著搜索引擎、電子郵箱、瀏覽器等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對(duì)多語種域名的支持程度的不斷提高，多語種域名將面臨廣闊的發(fā)展前景，英文域名“一統(tǒng)江湖”的格局將逐漸被打破。

亞非拉地區(qū)申請(qǐng)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)將使嚴(yán)重失衡的現(xiàn)狀有所改變。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，ICANN 收到新通用頂級(jí)域申請(qǐng)中來自北美和歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)的最多，分別為911份和675份，占比超過82。其次是亞太地區(qū)為303份；拉丁美洲地區(qū)24份；而來自非洲的申請(qǐng)最少，僅為17份。同歐美相比，盡管非洲、拉丁美洲等不發(fā)達(dá)地區(qū)在參與新gTLD 方面尚存在財(cái)力、認(rèn)知度等方面的障礙，但亞非拉地區(qū)申請(qǐng)機(jī)構(gòu)的參與意味著各地區(qū)已逐步認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)域名的重要性以及互聯(lián)網(wǎng)域名潛在的商業(yè)價(jià)值，有關(guān)頂級(jí)域的宣傳和推廣將進(jìn)一步提升亞非拉地區(qū)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知度，有助于改善部分地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展緩慢、歐美地區(qū)對(duì)通用頂級(jí)域壟斷的局面。

我國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)的積極參與將實(shí)現(xiàn)大陸地區(qū)通用頂級(jí)域零的突破。在國(guó)內(nèi)，共有54家企業(yè)和機(jī)構(gòu)申請(qǐng)了39個(gè)中文和50個(gè)英文新gTLD ，其中24家來自內(nèi)地、25家來自香港地區(qū)、4家來自臺(tái)灣地區(qū)，另外部分中國(guó)企業(yè)以其開曼群島注冊(cè)的公司名義提交申請(qǐng)。我國(guó)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)的頂級(jí)域主要分為三類：一是提供公開注冊(cè)服務(wù)的通用商務(wù)域名，例如萬網(wǎng)申請(qǐng)的“.xin”、名商網(wǎng)申請(qǐng)的“.corp”等共計(jì)53個(gè)申請(qǐng)；另外一類是企業(yè)品牌頂級(jí)域，例如中信申請(qǐng)的“.中信”、搜狐申請(qǐng)的“.sohu”等共計(jì)28個(gè)申請(qǐng)；還有一類是地名頂級(jí)域如“.廣東”等共計(jì)6個(gè)申請(qǐng)。另外，也有企業(yè)申請(qǐng)“.我愛你”等個(gè)性化頂級(jí)域。此前僅有注冊(cè)在香港的dotASIA 負(fù)責(zé)管理的“.asia”（亞洲）這樣一個(gè)通用頂級(jí)域，根據(jù)目前新gTLD 計(jì)劃的進(jìn)程安排最快15個(gè)月之后，大陸地區(qū)將迎來第一個(gè)實(shí)現(xiàn)全球解析的通用頂級(jí)域。

二、新gTLD 計(jì)劃后的域名市場(chǎng)將呈多強(qiáng)爭(zhēng)霸格局

新通用頂級(jí)域的申請(qǐng)和運(yùn)營(yíng)為多家巨頭所控制。通過對(duì)申請(qǐng)機(jī)構(gòu)的關(guān)系進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，本輪新gTLD 申請(qǐng)仍是巨頭占主導(dǎo)的局面，例如，Donuts 申請(qǐng)了307個(gè)（其中4個(gè)中文）頂級(jí)域，谷歌申請(qǐng)了101個(gè)（其中1個(gè)中文）頂級(jí)域，亞馬遜申請(qǐng)了76個(gè)(其中5個(gè)中文) 頂級(jí)域，Top Level Domain Name Limited申請(qǐng)了54個(gè)（其中2個(gè)中文）頂級(jí)域。此外VeriSign 、Neustar 、Afilias 等傳統(tǒng)域名巨頭也是申請(qǐng)大戶。而且，大量申請(qǐng)機(jī)構(gòu)并無同域名直接相關(guān)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，更無提供域名注冊(cè)及域名解析服務(wù)的技術(shù)能力，新gTLD 的申請(qǐng)和運(yùn)營(yíng)需要依賴專業(yè)機(jī)構(gòu)的支持。以傳統(tǒng)域名巨頭VeriSign 、Neustar 、Afilias 和Demand Media 為代表的域名注冊(cè)管

理機(jī)構(gòu)和注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)成為新gTLD 市場(chǎng)主要的頂級(jí)域技術(shù)服務(wù)提供商。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，共有1172家機(jī)構(gòu)使用了上述四家機(jī)構(gòu)提供的頂級(jí)域系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)技術(shù)平臺(tái)。其中，使用Neustar 的申請(qǐng)348個(gè)，使用Demand Media 的申請(qǐng)334個(gè)，使用Afilias 的278個(gè)，使用VeriSign 的220個(gè)。這意味著，無論頂級(jí)域發(fā)展情況如何，動(dòng)輒上百萬的運(yùn)營(yíng)管理費(fèi)用也將源源不斷地流入美國(guó)VeriSign 和Neustar 等大型域名管理機(jī)構(gòu)囊中，新gTLD 并未從根本上改變“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的現(xiàn)狀。

新通用頂級(jí)域的注冊(cè)服務(wù)市場(chǎng)將進(jìn)一步集中。根據(jù)ICANN 要求，除

“.GOV/.EDU/.MIL/.INT/”外，其他通用頂級(jí)域須通過經(jīng)ICANN 認(rèn)證的域名注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行銷售。截至目前，全球共有949家機(jī)構(gòu)通過ICANN 注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)認(rèn)證。據(jù)業(yè)內(nèi)知名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站W(wǎng)ebhosting.info 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，G0DDAY 、ENOM 、TUCOWS 等15家注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)占76的市場(chǎng)份額，其中，GODDAY 更是以32.31的市場(chǎng)份額占據(jù)榜首，全球域名注冊(cè)市場(chǎng)集中度較高。新gTLD 啟動(dòng)后，未來出現(xiàn)的上千個(gè)通用頂級(jí)域?qū)⒂蛇@九百余家域名注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)銷售，現(xiàn)有的“頂級(jí)域少而注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)多”的市場(chǎng)格局將被改變，規(guī)模較大的注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)將憑借其多年積累形成的優(yōu)勢(shì)獲得更大的議價(jià)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，域名注冊(cè)服務(wù)市場(chǎng)的集中度將有望進(jìn)一步提高。而且，上千個(gè)頂級(jí)域參與的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將比現(xiàn)有局面更為激烈，有如中國(guó)古代“春秋”時(shí)期。但是，一方面由于新通用頂級(jí)域的申請(qǐng)和運(yùn)營(yíng)為少數(shù)巨頭主導(dǎo)，另一方面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將淘汰一批不具備實(shí)力的機(jī)構(gòu)而使市場(chǎng)集中化，預(yù)計(jì)域名市場(chǎng)最終將步入“戰(zhàn)國(guó)”階段。

三、我國(guó)機(jī)構(gòu)需通過新通用頂級(jí)域申請(qǐng)加快學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)步伐

本輪新gTLD 計(jì)劃開放中，我國(guó)機(jī)構(gòu)除向ICANN 提交頂級(jí)域申請(qǐng)外，境內(nèi)有技術(shù)實(shí)力的機(jī)構(gòu)還積極為境內(nèi)外申請(qǐng)機(jī)構(gòu)提供頂級(jí)域運(yùn)營(yíng)管理技術(shù)平臺(tái)服務(wù)。例如，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC ）及與其關(guān)系密切的北龍中網(wǎng)（KNET ）也分別為5個(gè)和23個(gè)頂級(jí)域申請(qǐng)?zhí)峁┘夹g(shù)托管服務(wù)?，F(xiàn)階段，我國(guó)注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)和技術(shù)服務(wù)提供商應(yīng)積極通過本輪新gTLD 開放，努力學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的頂級(jí)域運(yùn)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)專門的技術(shù)研發(fā)和管理人才，積極參與全球域名市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際上相關(guān)組織的域名技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)工作，全面提升我國(guó)域名行業(yè)發(fā)展水平，以逐步增強(qiáng)我國(guó)在域名資源領(lǐng)域的影響力，改變歐美獨(dú)大的局面。