搜索引擎決定鏈接價(jià)值的17個(gè)指標(biāo) – 易IT 博客搜索引擎決定鏈接價(jià)值的17個(gè)指標(biāo)前面我們講了關(guān)于網(wǎng)站鏈接(外鏈) 建設(shè)策略及效果和影響外鏈價(jià)值的因素，下面是一篇來自seoMoz 的關(guān)于搜索引擎如何評(píng)

搜索引擎決定鏈接價(jià)值的17個(gè)指標(biāo) – 易IT 博客

搜索引擎決定鏈接價(jià)值的17個(gè)指標(biāo)

前面我們講了關(guān)于網(wǎng)站鏈接(外鏈) 建設(shè)策略及效果和影響外鏈價(jià)值的因素，下面是一篇來自seoMoz 的關(guān)于搜索引擎如何評(píng)定鏈接價(jià)值的文章。

今天約見一個(gè)新客戶，這個(gè)客戶好奇地問我，搜索引擎是怎樣給某個(gè)網(wǎng)頁排名的，你推薦的這些SEO 改動(dòng)為什么會(huì)對(duì)排名的變動(dòng)有影響，你在哪兒學(xué)的SEO ，你能不能給列一下你做一些比較好的SEO 案例？當(dāng)你進(jìn)的項(xiàng)目進(jìn)行到一定深度時(shí)，就會(huì)開始進(jìn)行鏈接建設(shè)（外鏈建設(shè)）了。客戶想知道為什么鏈接建設(shè)那么重要？你就拉出那張“影響網(wǎng)站排名的因素”給他看，指出外鏈在影響網(wǎng)站搜索引擎排名所占的比重后，他們就會(huì)明白了，不過他們又有了另一個(gè)問題：

在網(wǎng)頁搜索引擎排名上，Google 是怎樣決定某個(gè)鏈接帶給這個(gè)網(wǎng)頁多少排名分值呢？ 為了回答這個(gè)問題，就順便寫了這篇博客。下面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多最重要的影響搜索引擎判斷一個(gè)鏈接價(jià)值的因素和分析。

開始前，有一個(gè)很重要的概念需要說說：

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頁面 vs 網(wǎng)站級(jí)別鏈接圖

可能你注意到了，搜索引擎已經(jīng)越來越依賴對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的評(píng)估多于對(duì)某個(gè)網(wǎng)頁的評(píng)估。這就是有時(shí)你會(huì)看到某些新網(wǎng)頁或者只有很少鏈接的網(wǎng)頁排名卻很高，僅僅因?yàn)樗鼈兪窃谝粋€(gè)重要的、被信任的和外鏈極好的網(wǎng)站（域名）上。在有關(guān)影響搜索引擎排名的因素調(diào)查中，我們稱之為“網(wǎng)站的權(quán)威性”，而且這個(gè)因素被Google 算法（按照投票集合的觀點(diǎn)）認(rèn)為是最重要的。網(wǎng)站（域名）權(quán)威性可能基于網(wǎng)站鏈接圖來計(jì)算的，而不是基于網(wǎng)頁的鏈接圖（請(qǐng)參考Google 最初的Pagerank 算法），下面的列表里，一些標(biāo)準(zhǔn)可能只影響上面其中之一，一些則兩個(gè)都影響。

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1. 內(nèi)部鏈接和外部鏈接

當(dāng)搜索引擎為了開始判斷某個(gè)網(wǎng)頁是否流傳廣泛（易IT 注：流傳廣泛性，popularity ）、重要性和相關(guān)性，并通過評(píng)價(jià)鏈接到這個(gè)網(wǎng)頁的鏈接打分時(shí)， 它們發(fā)現(xiàn)一種經(jīng)典的基于引用的規(guī)則，就是指其他人說你好頂過你自賣自夸說千句好要重要，也更可信。因此，內(nèi)部鏈接雖然也會(huì)帶來某些分值和權(quán)重，但外部鏈接 帶來的要多的多。

但這并不意味著有好的內(nèi)部鏈接架構(gòu)就不重要了，或者說對(duì)內(nèi)部鏈接做的一切（有好的錨文本-Google 叫定位文本，去掉不需要的鏈接等等）不重要了，只是說一個(gè)網(wǎng)站或某個(gè)網(wǎng)頁的在排名上的表現(xiàn)高度依賴別的網(wǎng)站怎樣引用和評(píng)價(jià)它們。

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２. 定位文本（錨文本，Anchor Text）

對(duì)SEO 們來說，很明顯，總的來說定位文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一，所以不要驚奇在鏈接的眾多屬性中，搜索引擎特別關(guān)照這個(gè)定位文本的屬性。

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我們的實(shí)驗(yàn)（和以往很多經(jīng)驗(yàn)）顯示，“完全匹配（exact match）”的定位文本比那些只是被包含著目標(biāo)關(guān)鍵字的定位文本要來的有益的多。個(gè)人觀點(diǎn)，搜索引擎不會(huì)遠(yuǎn)離這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其對(duì)于那些通用（不含品牌的） 的關(guān)鍵短語來說，這也是造成很多對(duì)SERPs （搜索結(jié)果頁面）過于優(yōu)化和修飾的原因。

3. PageRank(頁面排名）

無論這個(gè)頁面排名叫什么，微軟叫StaticRank ，（Bing 的Page Score可能也是其中之一，易IT 注），Yahoo 叫WebRank ，Google 叫PageRank ，這些都是基于一種遞歸的、基于馬爾可夫鏈的鏈接分析算法，是所有搜索引擎排名系統(tǒng)的一部分。PageRank 等排名系統(tǒng)使用的是一種投票的算法，而且和投票網(wǎng)頁的影響力和多少有關(guān)。

關(guān)于Pagerank （頁面排名）有幾點(diǎn)很很重要的基本概念需要知道：

? 每個(gè)網(wǎng)址（URL ）天生就都被分配了一些數(shù)量的Pagerank 。

? 如果一個(gè)網(wǎng)頁有“n”個(gè)鏈接，每個(gè)鏈接傳遞出去的頁面排名被那個(gè)網(wǎng)頁的頁面排名

除于“n”（一個(gè)網(wǎng)頁上鏈接越多，那個(gè)網(wǎng)頁上每個(gè)鏈接傳遞出去的Pagerank 就越低）

? 一種通過多次的迭代算法用來計(jì)算網(wǎng)絡(luò)的整個(gè)鏈接圖的流向，并以此計(jì)算出某個(gè)網(wǎng)

址的排名分?jǐn)?shù)。

? 在Google 的工具條上的Pagerank 數(shù)值是指數(shù)形式的頁面排名，所以頁面排名4

比頁面排名3要重要8-10倍。

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頁面排名可以通過頁面層次的鏈接圖來計(jì)算，并給出某個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)址PageRank ，但是頁面排名也可以通過在網(wǎng)站（域名）級(jí)別的鏈接圖來計(jì)算，通過計(jì)算網(wǎng)站間的鏈接來決定網(wǎng)站的重要性和排名。

4. 信任排名機(jī)制

關(guān)于信任排名機(jī)制的基本概念，請(qǐng)參考斯坦福的論文 - 用信任排名打擊網(wǎng)絡(luò)垃圾。 信任排名的基本觀點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)上“好的”和“值得信賴”的網(wǎng)頁都緊密的鏈接在一起，然后讓垃圾網(wǎng)頁只能在這個(gè)核心外游蕩。因此，通過迭代算法和類似于頁面 排名的衡量標(biāo)準(zhǔn)讓只有來自信任網(wǎng)站的源（trusted seed sources）傳遞更多的排名權(quán)重。信任排名可以用來預(yù)報(bào)某個(gè)網(wǎng)頁的質(zhì)量高低和是否是垃圾網(wǎng)頁。

當(dāng) 搜索引擎不披露有關(guān)這個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)，有可能某種“距離可信賴信息源距離“的公式應(yīng)用在頁面排名的算法中。另一個(gè)有趣的地方是還有一個(gè)叫反-信任

排名的指標(biāo)，

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這個(gè)指標(biāo)用來檢測誰鏈接到那些已知的垃圾站點(diǎn)上，這個(gè)可能也是影響排名的一個(gè)因素。頁面排名（pagerank ）和信任排名 （trustrank ）（以及反-信任排名，reverse-trustrank ）都可以在頁面層面級(jí)別和網(wǎng)站級(jí)別來計(jì)算排名。

從以上可以直覺地得到一點(diǎn)：從可以信賴的網(wǎng)站得到外鏈，而且不要鏈接到垃圾網(wǎng)站。

5. 域名的權(quán)威性

雖然“域名權(quán)威性（Domain Authority）”經(jīng)?？梢栽赟EO 界看到（比如域名權(quán)威性在影響網(wǎng)站排名的因素中占有很大比重），但是一個(gè)正式的、通用的定義卻還沒有。大多數(shù)人都用它來描述搜索引擎根據(jù)一個(gè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)據(jù)得來的綜合鏈接廣泛度、網(wǎng)站的重要性和可信賴程度。（可能有些搜索引擎還綜合一個(gè)域名存在的年限因素）

搜索引擎可能通過計(jì)算鏈接并定量地使用評(píng)分的方法來確定一個(gè)域名（網(wǎng)站）的權(quán)威性，而不是只用含糊的言語來描述，所以這是一個(gè)值得留意的數(shù)據(jù)。同時(shí)，你從獲得外鏈的域名得到的排名權(quán)重可能比單獨(dú)網(wǎng)頁得到的要重要（或重要的多）。

6. 外鏈鏈接源的多元性

在我們對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析后發(fā)現(xiàn)，沒有哪個(gè)因素比來自網(wǎng)站根部的外鏈對(duì)排名的影響大。這顯示出這是一個(gè)很難控制垃圾網(wǎng)站的指標(biāo)也顯示出外鏈的重要性和廣泛性。

雖然沒有因果關(guān)系，但很多SEO 都經(jīng)驗(yàn)主義地建議你外鏈網(wǎng)站的多樣性對(duì)你網(wǎng)站/網(wǎng)頁的排名有好處。根據(jù)這個(gè)邏輯，從一個(gè)曾經(jīng)已經(jīng)鏈接到你網(wǎng)站再得到鏈接比 從一個(gè)全新的網(wǎng)站得到鏈接相比，對(duì)你的排名提升沒有任何價(jià)值。這同時(shí)說明，從那些本來就多樣性的網(wǎng)站得到的鏈接比那些低多樣性網(wǎng)站得到的鏈接有價(jià)值的多。

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7. 外鏈來源和目標(biāo)的唯一性

搜索引擎有自己的一套辦法來判定和預(yù)測網(wǎng)站間的關(guān)系和擁有關(guān)系。這包括（但不限于）：

? 大量的共享和反向鏈接

? 域名注冊(cè)數(shù)據(jù)

? 共享域名主機(jī)IP 地址或IP 地址的C 段

? 公開的收購和關(guān)聯(lián)交易信息

? 機(jī)器可以閱讀的公開市場協(xié)議

如果搜索引擎判斷兩個(gè)網(wǎng)站間預(yù)先存在某種關(guān)系，那么可能會(huì)對(duì)兩個(gè)網(wǎng)站間鏈接的“編輯性（editorial ）”質(zhì)量做抑制處理，它們可能會(huì)選擇降低分?jǐn)?shù)或 干脆忽略這些鏈接。傳聞在這種“網(wǎng)絡(luò)”中的鏈接傳遞很小的價(jià)值（尤其是利用經(jīng)典的“網(wǎng)站范圍”建設(shè)鏈接策略形成的鏈接）。

8. 網(wǎng)頁頁面上鏈接的位置

微軟是第一個(gè)披露搜索引擎如何處理“區(qū)塊層級(jí)（block-level ）”的（參見微軟研究所的文章VIPS ： Vision-based Page Segmentation Algorithm基于視線的網(wǎng)頁頁面區(qū)域算法）。

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從那以后，許多SEO 都報(bào)告他們?cè)贕oogle 和Yahoo ！發(fā)現(xiàn)了同樣的效果和影響。對(duì)于我們也一樣，比如，在內(nèi)部鏈接中，頁腳上的鏈接不可能提 供和頁面頂部導(dǎo)航鏈接一樣的效果。還有報(bào)告說，為了與不斷泛濫的鏈接廣告做斗爭，搜索引擎?zhèn)兌冀档土藦倪厵诤晚撃_來的外部鏈接的分值（價(jià)值）。

SEO 們都趨于同意一點(diǎn)：從網(wǎng)頁頁面“內(nèi)容”部分來的鏈接是最有價(jià)值的，不管從排名價(jià)值來說還是從點(diǎn)擊流量來說。（關(guān)于頁面優(yōu)化和關(guān)鍵字定位，請(qǐng)參考：網(wǎng)頁搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵字定位指南）

9. 網(wǎng)頁（網(wǎng)站）間內(nèi)容主題的相關(guān)性

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搜索引擎有很多方法對(duì)兩個(gè)網(wǎng)頁（網(wǎng)站）進(jìn)行內(nèi)容主題分析并判斷網(wǎng)頁（網(wǎng)站）間是否類似和相關(guān)。幾年前，Google 實(shí)驗(yàn)室推出一項(xiàng)自動(dòng)分類工具，可 以根據(jù)URL （網(wǎng)址）來預(yù)測任何虛擬內(nèi)容的分類和子分類（包括醫(yī)療、房地產(chǎn)、市場營銷和運(yùn)動(dòng)等10多個(gè)分類）。有可能搜索引擎會(huì)使用這種自動(dòng)主題分類系統(tǒng) 來判斷網(wǎng)頁和鏈接的“相鄰性”，并作為提高網(wǎng)頁（網(wǎng)站）排名質(zhì)量的一項(xiàng)額外措施。

我本身并不擔(dān)心主題相關(guān)性的有關(guān)問題，如果你從一個(gè)和主題無關(guān)的站點(diǎn)（比如新浪網(wǎng)）或一個(gè)主題明確的博客得到一個(gè)外鏈，我想這可能對(duì)你的排名有好處。我感覺這可能是搜索引擎為了防止垃圾鏈接或作弊行為說采取的一種分析手段。

10. 內(nèi)容和上下文評(píng)估

雖然主題相關(guān)性能給搜索引擎提供鏈接間關(guān)系的有用信息，那么可能源鏈接所在的網(wǎng)頁頁面內(nèi)容和上下文更能提供用于決定此鏈接傳給目標(biāo)網(wǎng)頁的價(jià)值。在內(nèi)容和上下文分析里，搜索引擎會(huì)通過機(jī)器分析/分詞來分析和辨析為什么這個(gè)鏈接會(huì)存在在這個(gè)網(wǎng)頁上。

當(dāng)鏈接被特意編輯，產(chǎn)生某種模式。鏈接通過可接受的HTML 規(guī)范、字詞用法、措辭等，嵌入到內(nèi)容中，指向相關(guān)的內(nèi)容來源。通過詳細(xì)的模式匹配（有可 能通過學(xué)習(xí)大量的數(shù)據(jù)），搜索引擎可能會(huì)分辨出“符合規(guī)范的”和“特意編輯”的鏈接與故意隱藏的（通過作弊）間的區(qū)別，或者分辨出哪些是符合內(nèi)容規(guī)范哪些 是付費(fèi)鏈接，等等。

11. 地理位置

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