網(wǎng)友解答: 也不知道是你要寫政府開(kāi)展活動(dòng)的方案、還是企業(yè)活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)方案?；顒?dòng)方案不是一個(gè)正式文件，他一般是作為附件出現(xiàn)，以黨政機(jī)關(guān)活動(dòng)方案為例，他會(huì)有一個(gè)《****（單位）關(guān)于開(kāi)展**

也不知道是你要寫政府開(kāi)展活動(dòng)的方案、還是企業(yè)活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)方案。

活動(dòng)方案不是一個(gè)正式文件，他一般是作為附件出現(xiàn)，以黨政機(jī)關(guān)活動(dòng)方案為例，他會(huì)有一個(gè)《****（單位）關(guān)于開(kāi)展*****活動(dòng)的通知》，然后再附：“****工作活動(dòng)方案”。

活動(dòng)方案應(yīng)該包含以下幾個(gè)方面：

一、活動(dòng)背景

介紹此次活動(dòng)的大背景，或單位以往活動(dòng)的情況等。

二、活動(dòng)目的

為什么要開(kāi)展本次活動(dòng)以及活動(dòng)想達(dá)到什么樣的效果。

三、活動(dòng)主題

每一個(gè)活動(dòng)都要有一個(gè)言簡(jiǎn)意賅、朗郎上口、緊扣活動(dòng)中心思想的主題，然后再對(duì)主題加入闡釋。

四、活動(dòng)內(nèi)容

此部分可以囊括活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)分為哪些部分以及每部分的內(nèi)容，就是活動(dòng)所有的細(xì)節(jié)。

五、人員安排

活動(dòng)所有參與人員的安排，以及第三方的安排及跟進(jìn)。

六、活動(dòng)預(yù)算

活動(dòng)預(yù)算就是對(duì)整個(gè)活動(dòng)的費(fèi)用做一個(gè)詳細(xì)的說(shuō)明，包括活動(dòng)事項(xiàng)，數(shù)量、負(fù)責(zé)部門和人員、單價(jià)、總價(jià)等等。

七、保障措施

諸如領(lǐng)導(dǎo)小組、應(yīng)急措施等。

整個(gè)活動(dòng)如果排這些方面都涵蓋進(jìn)去了，那就成為了一篇比較完善的方案了。當(dāng)然，活動(dòng)方案具體制定時(shí)一些小項(xiàng)是可以靈活調(diào)整的。

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企劃做了十二年了，活動(dòng)是企劃工作的一部分，大大小小的活動(dòng)經(jīng)歷了很多，有以下一些活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)可以分享。

在寫方案之前，我們要搞清楚幾個(gè)問(wèn)題：你的目標(biāo)客群是誰(shuí)？你的核心價(jià)值是什么？你的表達(dá)方式是什么？你的傳播途徑是什么？

按照勞拉·布朗所著《完全寫作指南》中所說(shuō)，我們寫任何東西其實(shí)都包括了6方面內(nèi)容：目標(biāo)、讀者、頭腦風(fēng)暴、組織、寫初稿、修改。意思就是，你寫這個(gè)東西要達(dá)到什么目的，你寫給誰(shuí)看，ta看了有什么價(jià)值，你需要ta反饋你什么，然后根據(jù)你的目的和對(duì)象，羅列你想表達(dá)的內(nèi)容，調(diào)整它們的結(jié)構(gòu)順序表達(dá)方式措辭，寫出你的初稿后修改。

當(dāng)然，這6個(gè)方面不一定按這個(gè)順序進(jìn)行，比如你可以先頭腦風(fēng)暴，列出你所有想表達(dá)的內(nèi)容，然后再來(lái)根據(jù)你的讀者進(jìn)行篩選需要重點(diǎn)表達(dá)的內(nèi)容。

以前幾天一個(gè)營(yíng)銷師小姑娘請(qǐng)教我如何給一個(gè)高端中餐廳做一個(gè)營(yíng)養(yǎng)講座方案為例，我對(duì)她的回復(fù)是：“這個(gè)算活動(dòng)方案?；顒?dòng)方案的套路首先有個(gè)背景分析，你可以闡述下當(dāng)下社會(huì)對(duì)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的關(guān)注或認(rèn)知錯(cuò)誤，然后是這個(gè)講座的目的意義，第三是講座的結(jié)構(gòu)，你大概會(huì)講哪些內(nèi)容，時(shí)間如何安排，具體講解呈現(xiàn)方式是什么，比如是你講他們聽(tīng)還是互動(dòng)參與之類的?！?/p>

第二，找準(zhǔn)你的位置。

在這個(gè)活動(dòng)中，你是甲方還是乙方，還是第三方？如果是甲方，你的方案只需要給你自己的領(lǐng)導(dǎo)看，你的領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的問(wèn)題是：支出多少，產(chǎn)出多少，也就是說(shuō)他更關(guān)心ROI，是否夠玄、夠有新意，只是他考慮的第二要點(diǎn)。如果你一場(chǎng)1萬(wàn)預(yù)算的活動(dòng)，能帶來(lái)100萬(wàn)收入，那你就算是組織一場(chǎng)拔河比賽，他也會(huì)同意。

如果你是乙方，你給甲方看，他不僅要關(guān)注ROI，也會(huì)關(guān)心創(chuàng)意。你的方案的說(shuō)辭就要充分注意，要讓對(duì)方覺(jué)得你特別專業(yè)。

還有一種看起來(lái)是乙方，但其實(shí)是第三方。還用上面的營(yíng)養(yǎng)師活動(dòng)來(lái)距舉例。這個(gè)小姑娘對(duì)餐廳做的方案，其實(shí)是一個(gè)第三方身份，她寫過(guò)去的方案，餐廳的企劃執(zhí)行人員是要提報(bào)給他的領(lǐng)導(dǎo)看的，同時(shí)擷取重要信息用于對(duì)餐廳客戶的宣傳推廣。她的方案需要讓餐廳對(duì)她整個(gè)講座做到心里有數(shù)，他們需要了解她準(zhǔn)備如何開(kāi)展這個(gè)講座，這個(gè)講座能給他們餐廳帶來(lái)什么。這是她的方案重點(diǎn)需要明確的兩個(gè)內(nèi)容。

第三，一些小心機(jī)

比如，注意排版，用五號(hào)字體的話，默認(rèn)間距就沒(méi)有1.2倍或1.3倍間距好看。附上自己的個(gè)人說(shuō)明，方便對(duì)方企劃部提交申請(qǐng)，讓對(duì)方企劃部覺(jué)得你很貼心。

以上根據(jù)個(gè)人工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，具體的操作，歡迎一起討論。