CNNIC ：購物分享網(wǎng)站用戶特征分析2013.4.1購物分享網(wǎng)站的出現(xiàn)迎合了Web2.0時代網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用社會化的趨勢，成為與社交網(wǎng)站、微博并駕齊驅(qū)的另一個社會化互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，在短時間內(nèi)捕獲網(wǎng)購達人們的歡喜

CNNIC ：購物分享網(wǎng)站用戶特征分析

2013.4.1

購物分享網(wǎng)站的出現(xiàn)迎合了Web2.0時代網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用社會化的趨勢，成為與社交網(wǎng)站、微博并駕齊驅(qū)的另一個社會化互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，在短時間內(nèi)捕獲網(wǎng)購達人們的歡喜。

從被調(diào)查者對購物分享網(wǎng)站的使用情況統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，愛逛街、美麗說、蘑菇街的使用者分布較多，統(tǒng)計數(shù)據(jù)只說明網(wǎng)民蘿卜青菜各有所愛，并不代表誰優(yōu)于誰。除此之外，其他各類特色的購物分享網(wǎng)站也如雨后春筍般漸漸走進人們的視野，例如專門為男士設(shè)計品潮網(wǎng)、匯聚好設(shè)計的想去網(wǎng)以及專為0-6歲寶寶設(shè)計的愛櫻桃等等。

圖1 購物分享網(wǎng)站覆蓋人數(shù)比例[1]

一、購物分享網(wǎng)站用戶的性別結(jié)構(gòu)

三大購物分享網(wǎng)站的用戶性別均為女性略多于男性，而我國網(wǎng)民

的性別構(gòu)成中男性多于女性?？梢?，由于女性天生對購物的熱愛，以

及喜好在好友間分享購物心得的特性，使得女性當(dāng)仁不讓的成為了購物分享網(wǎng)站的主力軍。

圖2 購物分享網(wǎng)站用戶性別比例[1]

二、購物分享網(wǎng)站用戶的年齡結(jié)構(gòu)

購物分享網(wǎng)站用戶的年齡相對集中，20-29歲這一年齡占比最高。結(jié)合我國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)比例，我國處于20-29歲、30-39歲間的網(wǎng)民在全體網(wǎng)民中分布占比最高。在購物分享網(wǎng)站中，30-39歲的用戶占比26.72，與其網(wǎng)民基數(shù)基本持平，而20-29歲的用戶則占比將近40，遠遠大于其基數(shù)的比例，是購物分享網(wǎng)站最忠實的用戶。

圖3 購物分享網(wǎng)站用戶年齡結(jié)構(gòu)比例[1]

三、購物分享網(wǎng)站用戶的學(xué)歷結(jié)構(gòu)

購物分享網(wǎng)站的用戶群體中，高中/中專/技校的用戶占比

33.46，與我國網(wǎng)民學(xué)歷占比基數(shù)接近，大專和本科及以上學(xué)歷的用戶分別占15.05和16.00。與用戶占比較高的高中/中專/技校用戶相比，高學(xué)歷用戶（大專和本科及以上）反而更加熱衷于購物分享網(wǎng)站。

圖4 購物分享網(wǎng)站用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)比例[1]

四、購物分享網(wǎng)站用戶的職業(yè)結(jié)構(gòu)

購物分享網(wǎng)站的主要用戶群體是學(xué)生、企業(yè)一般職員、個體戶/自由職業(yè)者。可見，具有穩(wěn)定工作、又有一定經(jīng)濟收入來源、時間較為充裕的工作族是購物分享網(wǎng)站的主要用戶。

圖5 購物分享網(wǎng)站用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)比例[1]

分析數(shù)據(jù)或許只能說明某一種趨勢，究竟根本，一種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如何占據(jù)理想中的市場份額，更多地取決于用戶的喜好。用戶的喜好與其年齡、職業(yè)、學(xué)歷等等社會屬性又是緊密相連的。綜上述淺析，購物分享網(wǎng)站屬于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的潮流者，與這一種潮流相適應(yīng)的產(chǎn)品定位與服務(wù)種類或許也正是身處這股潮流中的用戶所期望感受到的。

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