網(wǎng)友解答: 廣告營(yíng)銷是很多公司為提高營(yíng)業(yè)額或到達(dá)宣傳效果的一種策略，比較常見(jiàn)的方法是在一個(gè)知名平臺(tái)上投放廣告，不過(guò)這個(gè)費(fèi)用也是非常高的，制作廣告的成本也不低，對(duì)于大型的公司好像沒(méi)有什么影

廣告營(yíng)銷是很多公司為提高營(yíng)業(yè)額或到達(dá)宣傳效果的一種策略，比較常見(jiàn)的方法是在一個(gè)知名平臺(tái)上投放廣告，不過(guò)這個(gè)費(fèi)用也是非常高的，制作廣告的成本也不低，對(duì)于大型的公司好像沒(méi)有什么影響，小型或者初創(chuàng)的公司根本沒(méi)有多少的錢能拿來(lái)做廣告。

而且互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的迅速發(fā)展，人民的重心已經(jīng)不在電視上了。之前我們了解新聞也好，或者是看電視劇，基本是通過(guò)電視頻道，那時(shí)候沒(méi)有電視會(huì)覺(jué)得和這個(gè)世界脫離了。但是現(xiàn)在呢，一部手機(jī)就可以解決這樣的問(wèn)題，電視的時(shí)代在我們年輕人眼里估計(jì)要被拋棄了。

也是因?yàn)檫@樣，現(xiàn)在的很多公司慢慢的把廣告部門給砍掉了，通過(guò)運(yùn)營(yíng)自己的自媒體賬號(hào)來(lái)達(dá)到宣傳的效果。

在世界杯期間，我們會(huì)看到國(guó)內(nèi)知名廠商的廣告，比如海信、蒙牛、青島啤酒等，但我們得明白，在這樣的時(shí)間段打廣告，費(fèi)用不是一般的高。除了高費(fèi)用外，一些廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)更是讓我們吐槽。

不知道你們還記得Boss直聘廣告的畫面嗎？網(wǎng)上很多的評(píng)論說(shuō)那些人被洗腦了，簡(jiǎn)直像個(gè)搞傳銷的，一句話三遍三遍的念，真的不得不令我們想到他們都是傳銷出來(lái)的吧。與它對(duì)應(yīng)的，應(yīng)該是馬蜂窩的廣告了?？戳四莻€(gè)廣告，我有一個(gè)想打人的沖動(dòng)，雖然都說(shuō)好事要說(shuō)三遍，但不能保證你說(shuō)完了不被人打吧。

世界杯里面的廣告，也有創(chuàng)意非常好的，就比如那個(gè)青島啤酒的。但是他們投入的廣告費(fèi)用是巨大的。而有一個(gè)，不僅沒(méi)有在世界杯期間打廣告，而是一句噱頭的口號(hào)，讓它省了幾個(gè)億的廣告費(fèi)用。

沒(méi)錯(cuò)，就是世界杯廣告營(yíng)銷的最大贏家華帝。它主要從事的是廚房電器的生產(chǎn)和銷售以及其他的一些業(yè)務(wù)。不過(guò)這樣看好像和世界杯沒(méi)有多大的聯(lián)系啊。雖然是沒(méi)有在世界杯期間投放廣告，可一句法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝全退款，卻是讓我們都記住了。我們也是會(huì)更加關(guān)注比賽的情況。

如今世界杯已經(jīng)落下帷幕了，法國(guó)隊(duì)也是奪得了冠軍。當(dāng)然在后續(xù)的退款問(wèn)題上，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，這個(gè)我們先不討論。我們分析分析華帝的這個(gè)營(yíng)銷。如果是像傳統(tǒng)一樣，拿錢砸廣告，那這個(gè)作用不會(huì)很大的，沒(méi)有什么熱點(diǎn)事件，很難得到消費(fèi)者的關(guān)注。

那這樣說(shuō)的話，就是要制造熱點(diǎn)或者蹭熱點(diǎn)了。所有才會(huì)有那么一句法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝全退款。首先是要確定誰(shuí)有可能奪冠，這個(gè)應(yīng)該是要有專業(yè)的分析人士來(lái)分析的，確定了以后，我在拋出這樣一個(gè)口號(hào)。我們認(rèn)真的想想，其實(shí)不管法國(guó)隊(duì)有沒(méi)有奪得冠軍，受益的都是華帝。

要是法國(guó)隊(duì)奪冠了，那華帝的真的是站在風(fēng)口了，一下子就為自己制造了這么好的一個(gè)熱點(diǎn)，而且還是正面的，更是省下了幾億美元的廣告費(fèi)用。如果是沒(méi)有奪冠，那華帝也沒(méi)有多大的損失，可能自己就是隨便的說(shuō)了一句話，也不用為這句話擔(dān)什么責(zé)任。

這個(gè)應(yīng)該是廣告營(yíng)銷中最厲害的一種吧，只說(shuō)贏了會(huì)怎樣，不說(shuō)輸了該怎么辦。這樣的事例在國(guó)外也是有的。一個(gè)玻璃廠商要為自己的玻璃代言，他想出了一個(gè)非常好的辦法。用自己的玻璃做成一個(gè)長(zhǎng)方體的箱子，里面放的是130萬(wàn)美元的現(xiàn)金，并揚(yáng)言稱，不管用什么工具，只要能打破它，里面的現(xiàn)金全部是你的。這話一出，很多人都過(guò)來(lái)試試，而且他們?cè)囘^(guò)后會(huì)跟身邊的朋友講，說(shuō)是有這么一個(gè)好的事情。免費(fèi)的宣傳，參與的人又多，正是達(dá)到了它想要的結(jié)果。而最后的結(jié)果，是沒(méi)有人能打破的。如果玻璃的質(zhì)量不是那么的好，那130萬(wàn)美元的現(xiàn)金就白放了。

營(yíng)銷只是提高知名度或者花更少的錢得到和花大錢一樣的效果，至于它的承諾，我們不能太天真了。

這次華帝的算盤打得漂亮！不管法國(guó)輸贏，都為自己從新打了一個(gè)翻新版廣告，不賠反倒是有賺頭的呢