網(wǎng)友解答: 22日下午，絕味食品股份有限公司向消費(fèi)者發(fā)布致歉聲明，內(nèi)容如下：除了發(fā)表道歉信，由于此廣告違反廣告法，長(zhǎng)沙市工商行政管理局責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，罰款人民幣60萬(wàn)元。即使如此，

22日下午，絕味食品股份有限公司向消費(fèi)者發(fā)布致歉聲明，內(nèi)容如下：

除了發(fā)表道歉信，由于此廣告違反廣告法，長(zhǎng)沙市工商行政管理局責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，罰款人民幣60萬(wàn)元。

即使如此，似乎廣大消費(fèi)者對(duì)此聲明并不買賬，紛紛表示不會(huì)在買絕味鴨脖了。

小編看來(lái)，絕味這次做的廣告，除了低俗毫無(wú)下限的，還是一次極其失敗的營(yíng)銷。

首先，違反廣告法。公然開(kāi)黃腔不僅引起眾怒，其低俗的文字也違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（七）項(xiàng)相關(guān)規(guī)定，絕味此次被罰款也是意料之中。

其次，失敗的公關(guān)。相關(guān)媒體披露后，引得大量消費(fèi)者不滿，11月6日，天貓旗艦店的圖片和文字被撤下，絕味天貓也算是發(fā)表了并不那么誠(chéng)懇的致歉信。誰(shuí)料想，就在公開(kāi)道歉次日，絕味公司官方微信公眾號(hào)推送了一篇名為《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》的文章，直接說(shuō)出“骯臟的眼里滿是骯臟，純凈的的眼里滿是純凈”等詭辯之詞，拒不認(rèn)錯(cuò)的態(tài)度再次挑戰(zhàn)了公眾的底線。想想今年海底撈的100分危機(jī)公關(guān)，可謂高低立下。

最重要的是，涉嫌侮辱和消費(fèi)女性。相關(guān)律師稱，已構(gòu)成對(duì)婦女的人格的侮辱。絕味鴨脖的大部分消費(fèi)者都是女性，這樣公然采用女性露骨性暗示言語(yǔ)低俗營(yíng)銷行為，真是愚蠢至極。相反杜蕾斯一直在廣告界備受好評(píng)，雖也是以性為主題，除了其產(chǎn)品的特殊性，杜蕾斯的廣告給人以老司機(jī)開(kāi)車的趕腳，有趣卻絕不下俗，而且他的文案所折射出的價(jià)值觀，一直是非常尊重女性的，這也是它能成功的原因之一吧。

面對(duì)絕味鴨脖雙十一這樣策略我是非常不贊同,我們國(guó)家人人平等,不能任何地方歧視女性。有時(shí)候我們?yōu)榱俗约豪鎿p害他人的利益。正所謂”己所不欲,勿施于人”。絕味鴨脖天貓店的營(yíng)銷海報(bào)上，人物只穿著一條紅色內(nèi)褲躺著，雙腳卻戴著鎖鏈。只見(jiàn)廣告文案充斥這“鮮·嫩·多汁，想要嗎”“抵不住的誘惑”“…香入骨，越啃越有味”等字眼，一盒盒封面寫著“鮮貨”的鴨脖環(huán)繞四周，整個(gè)畫面充滿了低俗的“性暗示”。這樣雙腳卻戴著鎖鏈本身就對(duì)女性已經(jīng)造成了極大的侮辱,周圍字更是讓人看著辣眼睛。

我個(gè)認(rèn)為是公開(kāi)“開(kāi)黃腔”以及消費(fèi)女性,做法確實(shí)可恥,我們不能為了銷售利潤(rùn)而做出這種事情,你竟然想鉆法律的空隙,你真的太天真了。我們應(yīng)該用消費(fèi)者感興趣的方式，提高參與度。要尋找共鳴， 尋找話題點(diǎn)，造成引爆效應(yīng)回歸產(chǎn)品本身，利用情懷鎖住消費(fèi)者，增加品牌好感和品牌忠誠(chéng)度。