網(wǎng)友解答: 在國內(nèi)來說，現(xiàn)在能夠想到的比較著名的交互營銷案例，一般是娛樂節(jié)目與各大品牌商的交互營銷。尤其是一些比較火的綜藝類節(jié)目，品牌商會有多種植入廣告方式，通過獨家冠名、提供產(chǎn)品、活動

在國內(nèi)來說，現(xiàn)在能夠想到的比較著名的交互營銷案例，一般是娛樂節(jié)目與各大品牌商的交互營銷。尤其是一些比較火的綜藝類節(jié)目，品牌商會有多種植入廣告方式，通過獨家冠名、提供產(chǎn)品、活動命名、明星代言等等，甚至通過微博、微信公眾號投票活動等進行社交傳播，都取得了比較好的營銷效果。

這里舉幾個典型案例吧，首先印象比較深刻的是，當(dāng)年浙江衛(wèi)視與加多寶進行的交互式營銷。當(dāng)年加多寶獨家冠名《中國好聲音》，隨著好聲音的熱播和家喻戶曉，加多寶“涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的定位也深入人心。加多寶當(dāng)時面臨跟王老吉的品牌之爭，現(xiàn)場很多紅色的元素，與加多寶的紅罐形象相對應(yīng)，也加深了觀眾的印象。

節(jié)目提出的口號也“是正宗好涼茶，正宗好聲音”，正宗這個詞無疑提高了品牌形象，可能有很多喜歡好聲音的觀眾也會有更多的意愿去購買加多寶涼茶。通過好聲音的快速傳播，更多人知道了“以前的紅罐涼茶就是現(xiàn)在的加多寶”，品牌的認知度還有涼茶的銷量都相應(yīng)的提高了。加多寶在困境中通過冠名好聲音，在提升品牌形象和實際銷量上無疑是獲得了巨大的成功的。

另外一個案例就是食品類產(chǎn)品的營銷，比如說酸奶。主要是通過在真人秀類娛樂節(jié)目中產(chǎn)品贊助、游戲活動植入等方式進行營銷。

這里說兩個，一個是蒙牛純甄，通過《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目中男人幫成員日常的飲用酸奶，然后植入廣告；在很多游戲環(huán)節(jié)中還有故事情節(jié)的體現(xiàn)，比如說給老人送酸奶，酸奶箱作為游戲道具等，實現(xiàn)了品牌信息的立體植入。而且純甄用張藝興做代言人，張藝興在節(jié)目中“純真小綿羊”的人物設(shè)定和明星光環(huán)，也必然會引起很好的效果。

還有一個就不得不說《奔跑吧，兄弟》了，作為超火的真人秀節(jié)目，吸金和廣告營銷能力也是超強的。作為贊助商的伊利，也是把廣告植入做到了極致。里面很多游戲環(huán)節(jié)的道具都是安慕希酸奶，跑男團成員們也是將安慕希作為日常飲品，還有跑男團的各位明星作代言人，比如李晨、anglebaby、迪麗熱巴等都拍過相應(yīng)的廣告，利用明星效應(yīng)和節(jié)目持續(xù)的熱度，實現(xiàn)了良好的營銷效果。

上面只是我個人的一點看法，希望可以對大家有用哦。

對這一塊不是太了解，只是說一下我自己的看法吧。之前加多寶冠名中國好聲音的案例應(yīng)該算是比較出名了吧，我自己在這之前，只知道有涼茶王老吉，對加多寶確實沒什么了解，但是好聲音火熱起來之后，加多寶鋪天蓋地的廣告，還有節(jié)目中很多紅色的元素，都讓人加深了品牌印象。在好聲音播出之后，大街小巷的人很多都知道了加多寶的存在，也記住了“紅罐涼茶就是加多寶”，甚至連小孩子都知道。加多寶這次的營銷有多成功就顯而易見了。

我平時沒事的時候，喜歡看《歡樂喜劇人》，看了好幾季，里面也有很多做的很好的交互營銷案例。比如說東鵬特飲、老村長酒、方太洗碗機等，除了在節(jié)目現(xiàn)場放置產(chǎn)品，每組喜劇人上場之前都會給到產(chǎn)品的鏡頭，甚至很多喜劇節(jié)目中都有很多廣告植入的段子，主持人郭德綱也在不遺余力的打廣告。雖然說金主爸爸的要求必須要達到，但是感覺太多的廣告植入也降低了節(jié)目的水準。

再一個就是真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，幾乎每季的收視率都居高不下，當(dāng)然，品牌贊助商也源源不斷的涌來。給我印象比較深刻的是奶粉的廣告植入，因為奶粉這個的產(chǎn)品特性，正好契合了親子活動、兒童營養(yǎng)的主題需求，萌娃們?nèi)粘Ｉ钪卸夹枰饶谭?，一天至少兩次，無疑是給奶粉打了最好的廣告?！昂商m大牌諾優(yōu)能，滿滿自然力量”的廣告語也深入人心。

相比較而言，第五季里舒膚佳的營銷廣告就感覺沒奶粉那么深入人心了，植入地略顯生硬。所以我覺得，有時候品牌商冠名節(jié)目也需要與自己的產(chǎn)品定位比較契合才好。當(dāng)然以上只是個人的一點看法，有不合適的地方，還需要朋友們多多提建議哈。