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知識產(chǎn)權

電商企業(yè)知識產(chǎn)權管理姓名:王守融 學號:20159112由于計算機網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術的廣泛應用,使人們的智能和計算機的高速運行能力匯集和融合起來,創(chuàng)造了新的社會生產(chǎn)力。電子商務便利地滿足著人們的社

電商企業(yè)知識產(chǎn)權管理

姓名:王守融 學號:20159112

由于計算機網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術的廣泛應用,使人們的智能和計算機的高速運行能力匯集和融合起來,創(chuàng)造了新的社會生產(chǎn)力。電子商務便利地滿足著人們的社會交往、購物、學習、消費、醫(yī)療等各種需要??梢哉f,電子商務活動就是在網(wǎng)絡環(huán)境下使一部分商品流通“隱形化”的過程。不過,我們在享受著電子商務為我們帶來談判、簽約、訂購商品等便利的同時,也必須注意隨之而來的一些問題,其中知識產(chǎn)權的保護與管理就是其中之一。

今年,因國家工商行政管理總局曝光淘寶網(wǎng)正品率最低,引發(fā)阿里巴巴與國家工商總局之間一場“吵架”。不過,事情很快出現(xiàn)大轉(zhuǎn)機。同日,國家工商總局局長張茅會見阿里巴巴董事局主席馬云。張茅肯定了阿里巴巴在消費維權、凈化營商環(huán)境、加強企業(yè)自律等方面做出的積極努力,同時也指出當前網(wǎng)絡交易平臺還存在一些問題,并強調(diào)要創(chuàng)新網(wǎng)絡監(jiān)管方式,建立溝通和互動機制,更好地規(guī)范和促進網(wǎng)絡經(jīng)濟的健康發(fā)展。馬云也表示,阿里巴巴將積極配合政府部門,加大資金、技術等方面的投入,進一步擴大和加強原有專業(yè)打假團隊,加強日常線上巡查和抽檢,與執(zhí)法部門共同聯(lián)手,切實有效地解決現(xiàn)實問題。雙方表示將加強溝通,共同探索網(wǎng)絡市場管理模式,構建社會共治新格局。一場硬碰硬的較量,最后以握手言和告終。

目前,國內(nèi)電商尚處于侵權行為較為多發(fā)、懲治侵權較為不力的發(fā)展階段,尚待完善的知識產(chǎn)權保護,可以說是電商上市的軟肋。據(jù)統(tǒng)計,去年,我國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模達到1.85萬億元。但在這個龐大的數(shù)據(jù)背后,網(wǎng)店售賣侵犯知識產(chǎn)權特別是侵犯商標權商品的現(xiàn)象依然存在。在苛責網(wǎng)店店主知識產(chǎn)權意識淡薄的同時,我們還必須看到,在追究網(wǎng)店店主的侵權行為時,也不能忽略作為平臺的電商企業(yè)所扮演的“姑息者”的角色。在以往的博弈中,電商企業(yè)總是以類似避風港原則等為自己辯解。稱自身只提供空間平臺,不負責內(nèi)容審核,只在被告知侵權行為后被動處理侵權店主,且無需承擔賠償責任。但實際上,縱觀阿里旗下的淘寶網(wǎng)和騰訊旗下的拍拍網(wǎng)等電商平臺,其經(jīng)營模式?jīng)Q定了電商企業(yè)在網(wǎng)上交易中的控制能力,它已經(jīng)不僅僅是單純提供技術,而是具備了一定的管理和監(jiān)督功能,承擔相應的審查和注意義務是理所應當?shù)摹T诰唧w做法上,一方面需要電商企業(yè)加大對相關知識產(chǎn)權內(nèi)容事前審查的義務,建立電商平臺積極配合知識產(chǎn)權侵權調(diào)查的長效機制,此謂之“防”;另一方面,應該看到部分網(wǎng)店店主涉嫌侵權很有可能是進貨渠道鏈條太長導致,在懲罰的同時,如果能夠通過電商企業(yè)的平臺優(yōu)勢規(guī)范、整改網(wǎng)店,更可以協(xié)助網(wǎng)店獲得合法的渠道資源,此謂之“治”。可以說,電商企業(yè)上市后的知識產(chǎn)權保護,路漫漫其修遠兮,唯有防治結合方能助其挺立市場的潮頭。

上面我們從實例中了解了電子商務行業(yè)中產(chǎn)生的知識產(chǎn)權保護問題,下面我們將從不同的角度來介紹電子商務中所可能涉及的各種知識產(chǎn)權問題,以及解決這些問題所要注意的一些細節(jié)內(nèi)容。

從廣義上來講,知識產(chǎn)權所包含的內(nèi)容非常廣泛,但本文中我們僅僅討論與電子商務密切相關的幾類,包括版權(在我國叫著作權) 、專利權、商標權等。近幾十年以來,由于計算機網(wǎng)絡技術的迅速發(fā)展,導致了數(shù)據(jù)信息共享的需求,并發(fā)生了與知識產(chǎn)權固有特性的強烈沖突。知識產(chǎn)權最突出的特點之一就是它的“專有性”;而網(wǎng)絡上的信息則是公開的、公用的,很難受到嚴格的控制。“地域性”是知識產(chǎn)權的又一特點,而網(wǎng)絡傳輸?shù)奶攸c則是“無國界性”。知識產(chǎn)權與電子商務這些相反的特性導致了二者間的

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矛盾和沖突。

目前為解決這些矛盾和沖突,世界大多數(shù)國家主張通過締結國際公約來進一步強化對知識產(chǎn)權的“專有性”的保護。1996年12月,世界知識產(chǎn)權組織(WIPO)在日內(nèi)瓦主持締結的《世界知識產(chǎn)權組織版權條約》和《世界知識產(chǎn)權組織表演和唱片條約》中,就針對網(wǎng)絡環(huán)境,增加了版權保護的新權利,同時對現(xiàn)有權利向數(shù)字化的應用延伸做出了解釋。同時,對于電子商務影響巨大的知識產(chǎn)權法律國際“一體化”也需要有一個共同的標準,世界貿(mào)易組織訂立的《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權協(xié)議》(TRIPS協(xié)議) 就是一例。在知識經(jīng)濟中,強化知識產(chǎn)權專有性和國際知識產(chǎn)權法律國際“一體化”的趨勢,是不可阻擋的潮流; 這對世界發(fā)展中國家是一個重大的挑戰(zhàn)。中國作為發(fā)展中國家中的一個大國,必須研究自己的對策。要抓緊健全和完善知識產(chǎn)權法律保護制度,努力適應知識產(chǎn)權保護國際化的進程,以便在國際競爭中,確保中華民族在新世紀立于不敗之地。接下來,就電子商務中的知識產(chǎn)權問題分析。

1.電子商務中的版權問題。所謂版權,有時也稱作者權,在我國被稱為著作權,是基于特定作品的精神權利以及全面支配該作品并享受其利益的經(jīng)濟權利的合稱。一般來講,版權的客體是指版權法所認可的文學、藝術和科學等作品(簡稱作品) 。但是在信息時代,計算機軟件、數(shù)據(jù)庫、多媒體技術給版權的客體帶來了新的內(nèi)容。目前世界上已經(jīng)建立了一個比較全面的版權保護法律體系,將計算機軟件納入版權保護中,給軟件提供更加及時和完善的保護。在涉及到電子商務的版權侵權問題時,我們尤其需要注意的是網(wǎng)絡服務商侵權問題和鏈接侵權問題。

網(wǎng)絡服務商根據(jù)其提供服務內(nèi)容的不同,主要分為網(wǎng)絡內(nèi)容服務商和網(wǎng)絡中介服務商兩大類。網(wǎng)絡內(nèi)容服務商指自己組織信息通過網(wǎng)絡向公眾傳播的主體。網(wǎng)絡內(nèi)容服務商會提供一些網(wǎng)頁,在這些網(wǎng)頁上面的內(nèi)容就存儲在網(wǎng)頁所在的服務器上。如果網(wǎng)絡內(nèi)容服務商提供的內(nèi)容服務未經(jīng)版權人允許,則構成了對作品的復制權的侵犯和網(wǎng)絡傳播權。網(wǎng)絡中介服務商的基本特征是按照用戶的選擇傳輸或接受信息,其本身并不組織、篩選所傳播的信息。此一基本特征決定了其在版權保護法律體系中具有與網(wǎng)絡內(nèi)容提供商不同的法律地位,從而使得其可能承擔的侵權責任問題顯得更趨復雜,更具有時代性。 信息共享始終是互聯(lián)網(wǎng)的理想追求,因此鏈接技術的出現(xiàn)就深受人們歡迎。所謂鏈接是指使用超文本標志語言HTML 的標記指令,通過URL 指向其他內(nèi)容。鏈接的對象可以是一個網(wǎng)站,也可以是網(wǎng)站中的某個網(wǎng)頁,甚至是網(wǎng)頁中的某個組成部分。關于鏈接技術的侵權問題,目前并沒有一個統(tǒng)一的說法,不同的國家有很大的差別。主要來講,鏈接可能侵犯的有作品的復制權、演繹權以及精神權利等。關于這方面的論題,還有待于進一步的研究。

2.電子商務中的專利問題。專利,是專利權的簡稱,指的是一種法律認定的權利。它是指對于公開的發(fā)明創(chuàng)造所享有的一定期限內(nèi)的獨占權。專利制度并非一成不變,它必須隨著科學技術的發(fā)展所提出的新問題不斷變化。網(wǎng)絡技術對專利領域也提出了大量問題。例如,計算機軟件能否成為專利制度保護的客體; 因特網(wǎng)的廣泛性和開放性對專利“三性”(新穎性、創(chuàng)造性、實用性) 中的“新穎性”特點提出了挑戰(zhàn),此外,專利的電子申請方式中涉及的法律問題等等,這些都是在網(wǎng)絡環(huán)境中需要討論和解決的問題。 在專利法中一般都規(guī)定,授予專利的發(fā)明創(chuàng)造必須具有新穎性,新穎性是授予發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯@膶嵸|(zhì)要件之一。傳統(tǒng)的專利法并沒有規(guī)定在Internet 上公開發(fā)明創(chuàng)造應采取什么樣的原則,因此在Internet 上公布的發(fā)明是否還具有新穎性就是一個值得探討的問題。專利的電子申請在網(wǎng)絡環(huán)境下也有了新的問題。電子申請就是以電子文件的形式,向國家知識產(chǎn)權主管行政機關提交有關專利的申請。而傳統(tǒng)的做法是以紙質(zhì)文件為載體進行的。世界知識產(chǎn)權組織(WIPO)起草的《專利法案條約》(草案) 和《專利合作

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條約》細則的修改中,已確認了電子申請的合法性。日本專利局已于1990年12月開始接受專利的電子申請。韓國已經(jīng)著手進行通過Internet 申請專利的實驗。美國、日本、歐洲三個專利局正在進行通過Internet 聯(lián)機申請專利的準備,并把實現(xiàn)專利文獻無紙化作為今后的發(fā)展方向。

3.電子商務中的域名和商標問題。域名是一種資源標志符,是因特網(wǎng)主機的IP 地址,由它可以轉(zhuǎn)換成特定主機在因特網(wǎng)中的物理地址。域名作為一種在Internet 上的地址名稱,在區(qū)分不同的站點用戶上起著非常重要的作用。域名是作為一種技術性手段建立起來的,它在本質(zhì)上并不是一種知識產(chǎn)權,因此域名本來并不能像商標那樣被作為知識產(chǎn)權受到保護。但是,隨著域名商業(yè)價值的不斷增強,法律已經(jīng)開始將某些知識產(chǎn)權的權利內(nèi)容賦予給域名,以保護權利人利益。

我國的商標法只規(guī)定可受保護標識為“文字、圖案或其組合”,而沒有把在網(wǎng)上出現(xiàn)的某一動態(tài)過程作為商標來保護。在網(wǎng)絡環(huán)境下的商業(yè)活動,已使人們感到用“視覺感知”去認定,比起用“文字、圖案”認定商標更能適應商業(yè)活動的發(fā)展需要。當前在我國最突出的問題是在網(wǎng)絡環(huán)境下,“域名注冊”與商標權的沖突。雖然1997年5月國務院部門發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)絡域名注冊暫行規(guī)定》,但其中只規(guī)定了“不得使用不屬于自己的已注冊商標,申請域名注冊”,并沒有禁止以他人的商標和商號搶注域名。因而“域名”已實際上成為商譽、乃至商號的一部分并作為無形資產(chǎn)被交易著。域名具有唯一性,即它在全球范圍內(nèi)是獨一無二的,但同時域名又通常都是按照“登記在先”的原則來進行登記的,因此一旦有人先對某個名字進行了注冊,其他人就不得再使用該名字來命名其網(wǎng)址。因為域名具有較高的商業(yè)價值,搶注者希望借助于被搶注者的良好名譽得到網(wǎng)絡用戶的訪問,一旦搶注成功,網(wǎng)絡用戶將無法訪問到該域名真正代表的被搶注企業(yè)的站點,而是訪問到搶注者的站點。法律應當制止這種惡意搶注行為,保護被搶注者的域名名稱或商標利益。

我國與發(fā)達國家相比,處于同時期的美國則高度重視知識產(chǎn)權,對赴美上市的公司在知識產(chǎn)權方面的要求非常高。早在阿里巴巴上市之初,記者就曾采訪專家分析在美上市企業(yè)面臨的知識產(chǎn)權風險。專家指出,近年來,美國逐漸加強對在美上市的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的知識產(chǎn)權監(jiān)管,企業(yè)上市后更應注重知識產(chǎn)權保護,否則將面臨訴訟等風險。

在美國上市的電商該如何加大知識產(chǎn)權保護,專家建議,國內(nèi)電商首先要完善電商平臺的規(guī)則,加強知識產(chǎn)權保護,對于盜版與假貨等問題予以嚴厲打擊;其次要加大與知識產(chǎn)權權利人以及相關組織的合作,包括加強對知識產(chǎn)權內(nèi)容事前審查以及在運行過程中的監(jiān)管。另外,電商還要主動加強與市場中相關行政機關的合作,建立一個協(xié)調(diào)機制。

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