網(wǎng)友解答: 場景營銷策劃文案……第一次聽到這么復雜的詞。你完全可以拆分成場景，營銷，策劃，文案四個內容。但綜合起來又不成體系，無法一起匹配到營銷或運營的任何一個環(huán)節(jié)中。所以讓我說，作者不

場景營銷策劃文案……第一次聽到這么復雜的詞。你完全可以拆分成場景，營銷，策劃，文案四個內容。但綜合起來又不成體系，無法一起匹配到營銷或運營的任何一個環(huán)節(jié)中。所以讓我說，作者不太專業(yè)，問了個不專業(yè)的問題。我只能盡我所能在這四部分內容里給出一些我個人的觀點。

首先，在專業(yè)的營銷咨詢公司里，策劃和文案一般是兩個崗位。策劃是咨詢業(yè)務的核心崗位，在調研分析基礎上，向上涉及營銷與運營戰(zhàn)略，向下輸出戰(zhàn)術打法（策略）。而文案是有了戰(zhàn)略和戰(zhàn)術后的執(zhí)行補充，是營銷過程中觸及并影響消費者的重要環(huán)節(jié)之一。

場景是近年來較為熱門的一個營銷術語。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，營銷的數(shù)字化能力也越來越強。使營銷人可以進一步定位出一些營銷過程中的關鍵環(huán)節(jié)，而這些環(huán)節(jié)則具象成為一個個場景，使我們容易理解消費者為何會有行為上的轉化。

進一步來說，場景營銷策劃就比較好理解了。就是結合市場數(shù)據(jù)的調研分析，創(chuàng)造出一些利于消費者實現(xiàn)轉化的場景，提升營銷效果。

而文案，就是這些場景中可能用到的，用于影響消費者轉化行為的一種媒介手段。文案寫得好壞，會影響轉化的好壞。但是說文案決定營銷成敗之類的話（這類文章看過太多了），就未免顯得格局太小。真正決定營銷方案好壞的因素，用最俗的話來說，就是戰(zhàn)略導向正確（前瞻性格局），戰(zhàn)術打中痛點（專業(yè)性視野），以及執(zhí)行規(guī)劃細致并落實到位（職業(yè)素養(yǎng)）。