網(wǎng)友解答: 通過前面對有關(guān)網(wǎng)站訪問的真實數(shù)據(jù)和假設(shè)問題的分析發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析中，搜索引擎關(guān)鍵詞分析有兩個特點：第一是用戶所使用關(guān)鍵詞分散性為網(wǎng)站流量分析帶來困難；第二是同一個重要

通過前面對有關(guān)網(wǎng)站訪問的真實數(shù)據(jù)和假設(shè)問題的分析發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析中，搜索引擎關(guān)鍵詞分析有兩個特點：第一是用戶所使用關(guān)鍵詞分散性為網(wǎng)站流量分析帶來困難；第二是同一個重要關(guān)鍵詞在不同搜索引擎中檢索時網(wǎng)站排名狀況的差異，以及同一關(guān)鍵詞在不同時期的用戶關(guān)注程度轉(zhuǎn)移等問題。因為這些數(shù)據(jù)分析的復(fù)雜性使得要獲得專業(yè)的網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析有一定的難度，甚至?xí)行o從下手。

例如：對于一個為自己網(wǎng)站帶來訪問量很少的搜索引擎，是什么原因?qū)е聨淼脑L問量低，是該搜索引擎的用戶搜索數(shù)量本來就少，還是自己的網(wǎng)站在該搜索引擎中的排名位置有問題？是否可以改善這種狀況？又如：對于一個重要的關(guān)鍵詞，假如占所全部搜索訪問量的比例為5％，如果我們想進一步知道，這個關(guān)鍵詞在每個搜索引擎中的表現(xiàn)情況，該怎么辦呢？諸如此類的問題，一般的網(wǎng)站流量統(tǒng)計系統(tǒng)都不會做得非常深入，通常只是一些大致的數(shù)據(jù)分析，對于了解網(wǎng)站的運作情況可以發(fā)揮初步的作用，但對于專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷分析，就顯得遠遠不夠了。

通過搜索引擎關(guān)鍵詞分析期望獲得的有價值的結(jié)果應(yīng)該包括下列內(nèi)容：

（1）關(guān)于各個搜索引擎重要程度的統(tǒng)計：哪些搜索引擎為網(wǎng)站帶來了訪問量？在統(tǒng)計結(jié)果中應(yīng)包含各個搜索引擎的名稱、在一定統(tǒng)計周期內(nèi)（比較理想的是每周和每月）每個搜索引擎為網(wǎng)站帶來的用戶數(shù)量，以及每個搜索引擎占總搜索訪問量的百分比。

（2）關(guān)于關(guān)鍵詞使用情況的統(tǒng)計：用戶利用哪些關(guān)鍵詞進行檢索？在關(guān)鍵詞應(yīng)用狀況的統(tǒng)計中，應(yīng)包括在一定統(tǒng)計周期內(nèi)（比較理想的是每周和每月）若干個重要關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來的訪問量（用戶數(shù)量），以及每個關(guān)鍵詞占總搜索訪問量的百分比。

（3）關(guān)于最重要的搜索引擎分析：對于前面已經(jīng)列出的若干個重要關(guān)鍵詞（假定為10個），每個關(guān)鍵詞在最重要的搜索引擎（占搜索訪問量比例最高的搜索引擎）中排名情況如何？這些可能需要根據(jù)用戶通過搜索引擎的來源路徑查看才能知道。

（4）關(guān)于最重要關(guān)鍵詞的分析：對于用戶使用比例最高的重要的關(guān)鍵詞（比如5－10個），在每個搜索引擎中的表現(xiàn)如何？

（5）關(guān)于分散關(guān)鍵詞的分析：如果前10個關(guān)鍵詞帶來的訪問量不到搜索引擎總訪問量的40％，可以肯定具有非常明顯的關(guān)鍵詞分散性，對于超過搜索總訪問量60％的關(guān)鍵詞，具有哪些特征？

（6）搜索引擎帶來的訪問量占網(wǎng)站總訪問量的百分比。這項數(shù)據(jù)反映了搜索引擎對一個網(wǎng)站推廣的重要程度，也是制定網(wǎng)站推廣策略的重要參考指標(biāo)之一。一般來說，內(nèi)容豐富且網(wǎng)站優(yōu)化狀況較好的網(wǎng)站，搜索引擎帶來的訪問量占總訪問量的60以上都是正常的。但是一個網(wǎng)站的訪問如果嚴(yán)重依賴搜索引擎，也可能說明一些潛在問題，例如用戶回訪率較低，企業(yè)或產(chǎn)品品牌知名度不高等。

根據(jù)基本的網(wǎng)站搜索引擎關(guān)鍵詞統(tǒng)計信息，當(dāng)獲得了上述六個方面的分析結(jié)果之后，就可以初步斷定該網(wǎng)站用戶使用搜索引擎的一般特征，并據(jù)此改善搜索引擎營銷策略。