怎么從零開(kāi)始做文案策劃？無(wú)論是國(guó)內(nèi)國(guó)外，并不一定，文案跟策劃設(shè)計(jì)是沒(méi)分開(kāi)的，或是說(shuō)，文案和策劃各有偏重。因?yàn)?，你這個(gè)問(wèn)題當(dāng)然包涵幾個(gè)問(wèn)題。那個(gè)問(wèn)題：是做文案，我還是做策劃？第二個(gè)問(wèn)題：怎末零開(kāi)始做文案

怎么從零開(kāi)始做文案策劃？

無(wú)論是國(guó)內(nèi)國(guó)外，并不一定，文案跟策劃設(shè)計(jì)是沒(méi)分開(kāi)的，或是說(shuō)，文案和策劃各有偏重。因?yàn)椋氵@個(gè)問(wèn)題當(dāng)然包涵幾個(gè)問(wèn)題。

那個(gè)問(wèn)題：是做文案，我還是做策劃？

第二個(gè)問(wèn)題：怎末零開(kāi)始做文案，的或策劃？

第三個(gè)問(wèn)題：不屬于文案策劃的基礎(chǔ)工作有哪些？

我全都為你回答一：

另一個(gè)問(wèn)題：做文案，肯定做創(chuàng)意策劃？要想很清楚做文案還是做策劃創(chuàng)意，就是需要明白他們各自是什么，具體看做什么，那樣的話才能十分清楚。

文案是什么？

文案，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，應(yīng)該是親自撰寫廣告的文字部分

比如這幾則廣告：

但文案要寫的不僅僅是海報(bào)這么簡(jiǎn)單的，一切必須文字的地方可能都必須文案寫。大概分類的話有：平面內(nèi)文案，海報(bào)文案，軟文新聞，視頻腳本，宣傳手冊(cè)，產(chǎn)品詳情頁(yè)，微博文案，朋友圈文案，H5文案等等。

策劃推廣是什么？

策劃推廣是指明方向。舉2個(gè)例子：

1、

小米手機(jī)比較不錯(cuò)性價(jià)比，這個(gè)是策略。文案態(tài)度不出來(lái)很有可能那就是：互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。用這句話思想感情追求極致的性能，同樣的遮擋錢不是太多的尷尬。平庸的文案肯定是會(huì)寫：性價(jià)比n高。

2、

江小白不賣茶賣青春的情緒，這個(gè)是策略。文案表現(xiàn)出來(lái)進(jìn)去應(yīng)該是陶石泉一系列走心的文字。而茅臺(tái)的策略是個(gè)人感覺(jué)國(guó)酒，底蘊(yùn)，地位；老白干的策略很可能那是低價(jià)等等。

那策略你們憑什么定這個(gè)方向呢？就必須參照企業(yè)自身的實(shí)力，競(jìng)爭(zhēng)狀況，市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)等等總結(jié)出最可以增加品牌的發(fā)展方向。

就例如你自己要從事什么職業(yè)，你也要參照自身的優(yōu)勢(shì)，你的資源人脈，就業(yè)情況等等去結(jié)論一個(gè)都行吧你的發(fā)展路線，這都是策劃，是人生的策劃。

所以，可以找到，當(dāng)然文案和策劃有很大的不同。先有策劃后有文案，策劃創(chuàng)意指明方向，文案把策劃創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w詳細(xì)的文字。你需要依據(jù)自己的情況去選擇。其實(shí)也有一些公司文案策劃應(yīng)該是一個(gè)崗位。

第二個(gè)問(wèn)題：怎摸從頭學(xué)習(xí)做文案，或是策劃？

其實(shí)很多行業(yè)的文案，策劃推廣工作的內(nèi)容都不一樣。金融，餐飲，快消，汽車，地產(chǎn)，影視……不同行業(yè)的文案策劃，工作內(nèi)容有可能天壤之別，因?yàn)橛植荒芤桓哦摗?/p>

你必須說(shuō)的話，建議你那樣想提高自己：

先理論后技巧

做任何事情，都要先能夠掌握理論，構(gòu)建出完整的知識(shí)體系。這樣的話你才能明白了怎摸做，你想做什么，什么是對(duì)的，什么是不對(duì)的。然后再你再去學(xué)方法，因?yàn)榉椒ㄓ星f(wàn)萬(wàn)，有些應(yīng)該互相無(wú)關(guān)的，有的方法不一定會(huì)更適合你。因?yàn)?，先能夠掌握理論后怎么學(xué)習(xí)技巧，這就叫萬(wàn)法歸宗，肯定不會(huì)。

因?yàn)?，無(wú)論是文案我還是創(chuàng)意策劃，都建議你先去買幾本最經(jīng)典的書(shū)籍來(lái)看，系統(tǒng)的了解下。

先怎么模仿后歸納

最好是的學(xué)習(xí)是會(huì)模仿，會(huì)模仿應(yīng)該是實(shí)戰(zhàn)中，比光看理論書(shū)籍體會(huì)到加深。如果是文案，就多去看看很經(jīng)典的文案是怎末寫的，去看看他們的套路。假如是策劃，就多去看看別人的策劃方案。怎摸講人群，怎莫分析市場(chǎng)，怎末分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；還有一個(gè)看別人用不哪些理論工具，比如說(shuō)定位理論，SWOT分析等等。

案例上面不太懂的就去搜，去求教同事，或者看理論書(shū)籍。方案做多了，你再去總結(jié)歸納，這樣的再對(duì)照理論書(shū)籍來(lái)看，收獲會(huì)大得多。我自己確實(shí)是這樣的一步步的走上來(lái)的。

第三個(gè)問(wèn)題：屬于文案策劃的基礎(chǔ)工作有哪些？

文案的基礎(chǔ)工作：

前面也簡(jiǎn)單啊說(shuō)過(guò)，新聞稿，軟文稿，微博稿，公眾號(hào)稿件，海報(bào)文案，產(chǎn)品的基礎(chǔ)賣點(diǎn)文字等等，反正就是各種文字。

創(chuàng)意策劃的基礎(chǔ)工作：

策劃推廣那就是懂產(chǎn)品，懂市場(chǎng)，懂人群。最基礎(chǔ)的工作是，做市場(chǎng)分析：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些，他們優(yōu)勢(shì)哪，弱勢(shì)在哪，哪里是我們可能會(huì)的突破點(diǎn)；人群分析：我們的消費(fèi)者是是誰(shuí)，一線城市，二線城市，我還是三四五線城市，他們是什么職業(yè)，收入情況，興趣愛(ài)好，消費(fèi)習(xí)慣，性格特征是怎樣的，我們的產(chǎn)品更適合哪類人群等等；產(chǎn)品分析：我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在哪里，劣勢(shì)在哪里，采取什么措施什么樣的市場(chǎng)策略，用什么渠道，價(jià)格定在多少，采取什么措施什么樣的促銷手段等等。

其實(shí)，你還是需要應(yīng)明確一個(gè)事情

那是去乙方，那就去甲方。

所謂的乙方，是廣告公司，公關(guān)公司，文化傳播公司，社交媒體公司等提供服務(wù)的公司

說(shuō)白甲方，是各行各業(yè)的廣告主，出錢做廣告的企業(yè)。

正常情況而言乙方的文案和策劃是分開(kāi)的，乙方更追求純粹職業(yè)的專業(yè)性，公司氛圍也相對(duì)于快的，但是需要看甲方爸爸的臉色。而甲方很多文案策劃是一個(gè)崗位，相對(duì)來(lái)說(shuō)更個(gè)人傾向于策劃。甲方，尤其是大企業(yè)論資排輩現(xiàn)象比較好十分嚴(yán)重，所以才做君子比做事情更有用。

當(dāng)然了，現(xiàn)在也有很多甲方成立了自己的廣告團(tuán)隊(duì)，的或內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，.例如阿里，比如江小白。他們?nèi)亲约鹤鰪V告空氣傳播。這些公司文案和策劃也是分開(kāi)的。

END假如不喜歡創(chuàng)意，思維發(fā)散，喜歡新鮮事物建議您做文案

如果不是邏輯思維態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)，做起事來(lái)有章法，個(gè)人建議做策劃設(shè)計(jì)

不管文案還是創(chuàng)意策劃，先原理理論再方法，先怎么模仿在歸納

想掌握許多五階文案策劃思維，請(qǐng)了解我！

做文案怎樣需要具備什么能力？

1、寫作編輯文字的能力

對(duì)于一個(gè)文案而言，最不重要的那就是要有功底扎實(shí)的文字功底，這樣才還能夠?qū)ν耆煌能浳?、廣告隨手拈來(lái)。這個(gè)能力要在生活中積累，除開(kāi)閱讀不同的書(shū)籍，也要注重對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的觀察與感悟，這樣的話才能進(jìn)一步描寫有感染力的文字。主要，文案的創(chuàng)作還需要參照內(nèi)容的不同，有不一樣的結(jié)構(gòu)與風(fēng)格，這是要大量創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)才能實(shí)現(xiàn)方法的。一又開(kāi)始很有可能在創(chuàng)作結(jié)構(gòu)上會(huì)直接出現(xiàn)問(wèn)題，多練多一些就行了。

在文字創(chuàng)作上，創(chuàng)業(yè)文案的要求肯定是比較高的，這特別要求文案要有當(dāng)然的創(chuàng)造性，能夠通過(guò)文字的創(chuàng)作卻讓別人新鮮感。創(chuàng)意以外要怎么學(xué)習(xí)前人的經(jīng)驗(yàn)，還要在生活中去感悟，每一次有一些靈感的時(shí)候就及時(shí)處理資料記錄在本子上。另外，也是可以看電影啊、旅行等等有所不同的體驗(yàn)來(lái)增強(qiáng)自己的創(chuàng)作靈感。

2、對(duì)市場(chǎng)行情有是有的了解

文案要對(duì)市場(chǎng)情況有是有的了解，這樣的話才能夠憑空創(chuàng)造出大眾喜愛(ài)的產(chǎn)品。需要注意的是文案又不是寫作，除非你的文字再優(yōu)美動(dòng)人、華麗無(wú)比，如果沒(méi)有普遍缺乏銷售力，即又不能按照文字達(dá)到或則的營(yíng)銷目的，這樣的文案就是失敗的。所以，在文字功底增強(qiáng)的同時(shí)，也要注重實(shí)際對(duì)營(yíng)銷知識(shí)的學(xué)習(xí)，要善于觀察挖掘出消費(fèi)者內(nèi)在的需求，而且用文字增強(qiáng)需求。

3、溝通能力

文案不光不需要練習(xí)寫作，也必須與有所不同的人進(jìn)行溝通。再如文案需要和設(shè)計(jì)人員交流，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不需要文案的支持，肯定不能在不管設(shè)計(jì)什么的基礎(chǔ)上來(lái)通過(guò)文字創(chuàng)作，這樣的會(huì)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與文案不匹配，很憑空出現(xiàn)。因?yàn)?，文案不是什么一個(gè)分開(kāi)來(lái)必然的職位，要和別的工作職位協(xié)調(diào)完成任務(wù)。

文案需要有獨(dú)特性的文采，趣味性內(nèi)容，實(shí)際中性的體驗(yàn)，真實(shí)性的方向。

可以做到不欺騙，不如此夸張，不口齒不清，有頭有尾。

且能對(duì)差別的軟文、廣告隨手拈來(lái)。這個(gè)能力必須在生活中積累，除了泛讀有所不同的書(shū)籍，還有自身聽(tīng)聞過(guò)的體驗(yàn)，也要注重對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的觀察與感悟，這樣的才也能進(jìn)一步寫出了什么有感染力的文字。

當(dāng)然在平時(shí)的生活體驗(yàn)上，多抽取與整理一番，有所領(lǐng)悟與自身解釋淋漓透徹，結(jié)合自身特點(diǎn)的文筆，描畫出動(dòng)態(tài)的寫實(shí)手法。才能給內(nèi)容上突出與創(chuàng)新