2014中國網(wǎng)址導(dǎo)航市場(chǎng)研究報(bào)告核心數(shù)據(jù) 據(jù)Enfodesk 易觀智庫近期發(fā)布的《中國網(wǎng)址導(dǎo)航市場(chǎng)研究報(bào)告2014》研究顯示：網(wǎng)址導(dǎo)航市場(chǎng)PC 端格局逐漸趨于穩(wěn)定，但仍須不斷創(chuàng)新發(fā)展，移動(dòng)端的興起使行

2014中國網(wǎng)址導(dǎo)航市場(chǎng)研究報(bào)告核心數(shù)據(jù) 據(jù)Enfodesk 易觀智庫近期發(fā)布的《中國網(wǎng)址導(dǎo)航市場(chǎng)研究報(bào)告2014》研究顯示：網(wǎng)址導(dǎo)航市場(chǎng)PC 端格局逐漸趨于穩(wěn)定，但仍須不斷創(chuàng)新發(fā)展，移動(dòng)端的興起使行業(yè)進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段。生態(tài)、內(nèi)容、移動(dòng)、個(gè)性化成支撐網(wǎng)址導(dǎo)航產(chǎn)品快速發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、強(qiáng)產(chǎn)品生態(tài)支撐，奠定行業(yè)地位

網(wǎng)址導(dǎo)航市場(chǎng)經(jīng)過十余年的發(fā)展，在PC 端市場(chǎng)已經(jīng)逐漸形成相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。部分廠商借助早期的市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在用戶規(guī)模上逐漸占據(jù)領(lǐng)先地位。據(jù)

Enfodesk 易觀智庫監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年10月網(wǎng)址導(dǎo)航活躍用戶數(shù)和訪問次數(shù)方面，360和hao123分別占據(jù)行業(yè)前二地位，搜狗、2345網(wǎng)址導(dǎo)航緊隨其后。網(wǎng)址導(dǎo)航發(fā)展初期，hao123作為中國網(wǎng)址導(dǎo)航領(lǐng)頭者及時(shí)滿足用戶上網(wǎng)入口需求，快速積累了一大批用戶。

在產(chǎn)品形態(tài)上，網(wǎng)址導(dǎo)航復(fù)制門檻較低，在用戶遷移成本不高的情況下，具有強(qiáng)大產(chǎn)品生態(tài)支撐的網(wǎng)址導(dǎo)航產(chǎn)品獲取用戶更加高效。具體而言，360依靠自身瀏覽器和安全衛(wèi)士在用戶流量獲取和安全防御上均占據(jù)優(yōu)勢(shì)；hao123被百度收購后擁有龐大的產(chǎn)品群落為其提供流量支持；搜狗擁有瀏覽器和輸入法做后盾；2345擁有2345系列瀏覽器，輔以戰(zhàn)略產(chǎn)品——2345軟件大全、好壓、看圖王、手機(jī)助手等領(lǐng)域，形成一個(gè)“以工具推導(dǎo)航，以導(dǎo)航促工具開發(fā)”的完整的上網(wǎng)入口生態(tài)圈?？梢钥闯觯柚陨淼漠a(chǎn)品群落構(gòu)建強(qiáng)大的生態(tài)圈，從而為產(chǎn)品奠定富有競(jìng)爭(zhēng)力的流量入口優(yōu)勢(shì)，是構(gòu)建網(wǎng)址導(dǎo)航行業(yè)地位的重要因素。

二、用戶需求變化誘發(fā)產(chǎn)品形態(tài)變化，向內(nèi)容化轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民上網(wǎng)環(huán)境逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品逐漸多元，用戶對(duì)網(wǎng)址導(dǎo)航的需求也不斷變化，不再局限于網(wǎng)址導(dǎo)航，開始向內(nèi)容化過渡。從2010年起，以hao123為代表的網(wǎng)址導(dǎo)航廠商開始上線內(nèi)容頻道，并于2011年集中陸續(xù)上線各大熱門頻道，如小說、資訊、游戲等。用戶與內(nèi)容間到達(dá)距離的縮短使得網(wǎng)址導(dǎo)航在導(dǎo)航功能上更加高效，在2011年到2013年間，各大網(wǎng)址導(dǎo)航廠商紛紛陸續(xù)加大網(wǎng)址導(dǎo)航內(nèi)容頻道的建設(shè)，如搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航、360導(dǎo)航等，整體行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容化。網(wǎng)址導(dǎo)航在內(nèi)容方面運(yùn)營程度的深化也使網(wǎng)址導(dǎo)航在產(chǎn)品形態(tài)上逐漸走向差異化，也提高了用戶的產(chǎn)品使用粘性。根據(jù)Enfodesk 易觀

智庫監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年10月在網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站訪問時(shí)長方面hao123處于領(lǐng)先地位，內(nèi)容運(yùn)營的優(yōu)勢(shì)有效的提高用戶的使用粘性。

三、移動(dòng)端成發(fā)展新方向，跨屏復(fù)制面臨挑戰(zhàn)

隨著網(wǎng)址導(dǎo)航PC 端商業(yè)模式的逐漸成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給網(wǎng)址導(dǎo)航帶來新的發(fā)展契機(jī)。移動(dòng)端能在產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式上給PC 端帶來更為豐富的補(bǔ)充，各大廠商紛紛加大移動(dòng)端的布局。根據(jù)Enfodesk 易觀智庫網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端hao123和2345 網(wǎng)址導(dǎo)航用戶使用情況相對(duì)領(lǐng)先。hao123率先布局網(wǎng)址導(dǎo)航無線端，在移動(dòng)端積累了先發(fā)優(yōu)勢(shì)； 2345借著海隆軟件上市后，也逐漸注重移動(dòng)端的產(chǎn)品布局。但值得注意的是，對(duì)于網(wǎng)址導(dǎo)航廠商而言，如何利用

PC 端已有的用戶積累，順利實(shí)現(xiàn)向移動(dòng)端的用戶復(fù)制，減少移動(dòng)端用戶獲取成本，是其現(xiàn)階段亟需解決的問題之一。

隨著網(wǎng)址導(dǎo)航PC 端商業(yè)模式的逐漸成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給網(wǎng)址導(dǎo)航帶來新的發(fā)展契機(jī)。移動(dòng)端能在產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式上給PC 端帶來更為豐富的補(bǔ)充，各大廠商紛紛加大移動(dòng)端的布局。根據(jù)Enfodesk 易觀智庫網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端hao123和2345網(wǎng)址導(dǎo)航用戶使用情況相對(duì)領(lǐng)先。hao123率先布局網(wǎng)址導(dǎo)航無線端，在移動(dòng)端積累了先發(fā)優(yōu)勢(shì)； 2345借著海隆軟件上市后，也逐漸注重移動(dòng)端的產(chǎn)品布局。但值得注意的是，對(duì)于網(wǎng)址導(dǎo)航廠商而言，如何利用PC 端已有的用戶積累，順利實(shí)現(xiàn)向移動(dòng)端的用戶復(fù)制，減少移動(dòng)端用戶獲取成本，是其現(xiàn)階段亟需解決的問題之一。

四、注重用戶個(gè)性化體驗(yàn)，提高產(chǎn)品滿意度

根據(jù)Enfodesk 易觀智庫網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2345用戶整體滿意度最高，hao123緊隨其后。2345網(wǎng)址導(dǎo)航比較注重產(chǎn)品特色功能的打磨，不斷提高用戶的使用體驗(yàn)。根據(jù)不同人群特點(diǎn)，2345開發(fā)出適用老人、兒童的網(wǎng)址導(dǎo)航；在2345高級(jí)版中，推出個(gè)性化定制服務(wù)，用戶可以自由對(duì)內(nèi)容、皮膚、功能進(jìn)行定制；在團(tuán)購導(dǎo)航方面，推出了2345通行證，與十幾家團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行了賬戶打通，方便用戶一證通行合作的團(tuán)購網(wǎng)站；為提高用戶使用活躍度，2345推出使用和推廣獲取積分的激勵(lì)措施，并開辟積分商城方便用戶兌換感興趣的禮物。hao123也通過特色功能的推出迎合特定人群的口味，如針對(duì)90后年輕用戶群中的“二次元”（泛指動(dòng)畫、漫畫、游戲以及其衍生同人創(chuàng)作及周邊產(chǎn)品等）愛

好者，進(jìn)行動(dòng)漫、漫畫、彈幕網(wǎng)站的主推，推出“萌主頁”，使用戶接觸網(wǎng)址導(dǎo)航之初便快速形成粘性。網(wǎng)址導(dǎo)航產(chǎn)品功能的不斷深化和差異化運(yùn)營在提高用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也有助于提升網(wǎng)址導(dǎo)航的品牌價(jià)值。未來，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷成熟，基于用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推送也將為用戶體驗(yàn)不斷加碼。