網(wǎng)友解答: 今年天貓將首發(fā)新品超過2000萬，被消費者譽為“全球新品等百科全書”。去年就已經(jīng)首發(fā)了1200萬新品好不好？2000萬對天貓來說幾乎毫無壓力。當然，天貓之所以能夠獲得這么多品

今年天貓將首發(fā)新品超過2000萬，被消費者譽為“全球新品等百科全書”。去年就已經(jīng)首發(fā)了1200萬新品好不好？2000萬對天貓來說幾乎毫無壓力。當然，天貓之所以能夠獲得這么多品牌的青睞，既可以一起孵化新品，又能成為首發(fā)平臺，簡單分析了一下，應(yīng)該有以下幾點原因。

天貓大數(shù)據(jù)驅(qū)動定制化生產(chǎn)

現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)時代，要想知道消費者的最新需求，分析接下來的消費趨勢，是離不開背后的大數(shù)據(jù)的，阿里大數(shù)據(jù)分析技術(shù)可是拔尖的，而天貓最擅長利用大數(shù)據(jù)來賦能品牌了。

就拿美的洗碗機來講，最初正是因為天貓大數(shù)據(jù)顯示了美的洗碗機在冷門類目里面，暗藏著驚人漲勢，所以美的便與天貓聯(lián)合試著推出了一批千臺的洗碗機，結(jié)果竟然1小時售罄。

隨后天貓還根據(jù)大數(shù)據(jù)幫助美的對洗碗機進行革新，不論是大小還是配色方面更適合現(xiàn)下年輕人，因此美的洗碗機銷量一路飄紅，堪稱網(wǎng)紅產(chǎn)品。

此后，天貓越來越多地利用大數(shù)據(jù)，助力品牌進行定制化生產(chǎn)，很多品牌研發(fā)新品的時長直接從18個月的周期縮短了一半，還收獲了更多消費者的喜愛。

天貓?zhí)卦O(shè)部門推進創(chuàng)意制造

不止是大數(shù)據(jù)賦能，天貓更是將創(chuàng)新視為重中之重。最近，馬云在云棲大會上談到“新制造”：“制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的完美結(jié)合，新制造的競爭力不在于制造本身，而是在于制造背后的創(chuàng)造思想、體驗、感受以及服務(wù)能力?！?/p>

所以不難理解天貓為什么要特設(shè)新品創(chuàng)新中心，這也是要牽手各大品牌一起打造創(chuàng)意產(chǎn)品，真正落實“新制造”。畢竟在這個時代，新制造才更有競爭力。

還記得今年年初，天貓新品創(chuàng)新中心的某員工還曬了自己的超級名片，立起來比他自己都要高。像寶潔、三星等全球30幾個集團的logo都出現(xiàn)在名片上。一年以來，足足就有81家領(lǐng)軍企業(yè)，超600家一線品牌與天貓達成了戰(zhàn)略合作。

天貓&品牌創(chuàng)新孵化層出不窮

有了天貓的大數(shù)據(jù)，和創(chuàng)意不斷的特設(shè)部門，越來越多的品牌也被吸引加入，牽手天貓合作并首發(fā)新品。

可以說，天貓和品牌的創(chuàng)新孵化時常帶給我們所有人驚喜。尤其是創(chuàng)新跨界的案例，真是深入人心。

譬如最近大火了一把的老干媽衛(wèi)衣，還要火到不行的中國李寧，也是紐約時裝周“天貓中國日”的產(chǎn)物，直接引領(lǐng)了一把最新的國潮。還有此前促使六神與RIO雞尾酒聯(lián)合推出了RIO花露水雞尾酒，僅僅17秒5000瓶售罄，這熱度可想而知。

因此在我看開，說天貓是全球新品的“百科全書”一點也不為過，天貓不僅是新，更是在創(chuàng)新，這些品牌選擇天貓實則也是明智之舉。

先算筆賬，一年2000萬新品，平均下來每天都有5萬多新品在天貓首發(fā)，其中還有600多個全球一線品牌，例如瑪氏、寶潔、美泰、三星、瑪莎拉蒂、雅詩蘭黛等，怪不得都說天貓是“新品首發(fā)的百科全書”了。

各種大牌都入駐天貓首發(fā)新品，肯定是經(jīng)過慎重考量，然而最終不約而同選擇天貓這個強大的“靠山”的，主要是因為品牌發(fā)現(xiàn)跟著天貓“有肉吃”！

其實，光是今年上半年在數(shù)碼家電這一小塊領(lǐng)域中，天貓就首發(fā)了55萬款新款智能產(chǎn)品，包括手機、激光電視機、掃地機器人等。還有剛剛開售的蘋果新品，也是在天貓上全球同步首發(fā)，再也不用等國外爛大街了，國內(nèi)才剛開始賣。

而且今年蘋果的新品在天貓開售后，僅僅不到半個小時的時間，就超過了去年蘋果新品首發(fā)全天的業(yè)績。這就是天貓新零售的“威力”，哪個品牌的新品不想取得這么好的銷售成績呢？

最值得注意的是天貓還專門設(shè)立了新品創(chuàng)新中心，說明天貓自身非常注重“創(chuàng)新”，用大數(shù)據(jù)去了解人們到底想要什么，和那些國際大牌聯(lián)合推出很多吸引人的“網(wǎng)紅”新品。

榛果巧克力吃膩了？沒事，天貓推出了辣椒味的巧克力；

洗發(fā)水不夠香？天貓推出了香氛洗發(fā)水；

快冬天了怕霧霾？天貓推出了清潔PM2.5殘留物的沐浴露。

品牌喜歡和天貓一起玩已經(jīng)是常事了，因為天貓不僅是個平臺，它更是一直在為消費者打造“理想生活”。

之前一直覺得那些大牌在研發(fā)新品的時候，雖然想要更多地關(guān)注到大眾的需求，但是很多細節(jié)偏向商家角度，掌握的不到位。天貓的這個新品創(chuàng)新中心，其實就是幫助這些大牌更“接地氣”，讓它們研發(fā)出更多滿足消費者各種需求的產(chǎn)品。

怪不得天貓能推出這么多新品，讓人看了就想買，最終受益的還是我們消費者！期待今后天貓會首發(fā)更多的新品，讓全民受益！