謀學(xué)網(wǎng)www.mouxue.com《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2226》15秋在線(xiàn)作業(yè)2一、單選題（共 20 道試題，共 40 分。）1. 下面那種不屬于網(wǎng)上銷(xiāo)售促進(jìn)的主要形式（ ）。. 有獎(jiǎng)促銷(xiāo). 拍賣(mài)促銷(xiāo). 免費(fèi)

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《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2226》15秋在線(xiàn)作業(yè)2

一、單選題（共 20 道試題，共 40 分。）

1. 下面那種不屬于網(wǎng)上銷(xiāo)售促進(jìn)的主要形式（ ）。

. 有獎(jiǎng)促銷(xiāo)

. 拍賣(mài)促銷(xiāo)

. 免費(fèi)促銷(xiāo)

. 注冊(cè)搜索引擎

正確答案：

2. 常用的搜索方法有（ ）。

. 分類(lèi)目錄和按關(guān)鍵詞檢索

. 按關(guān)鍵詞和網(wǎng)站檢索

. 關(guān)鍵詞和相關(guān)網(wǎng)頁(yè)檢索

. 按關(guān)鍵詞和類(lèi)目檢索

正確答案：

3. 在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息的收集絕大部分是通過(guò)（ ）獲得的。

. 聊天程序

. 新聞組

. S

. 搜索引擎

正確答案：

4. （ ）是屬于知識(shí)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)的信息，收費(fèi)采用成本加利潤(rùn)的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。這類(lèi)信息的采集、加工、整理、更新等比較復(fù)雜，要花費(fèi)一定的費(fèi)用。

. 免費(fèi)商務(wù)信息

. 低費(fèi)用的信息

. 優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的信息

. 標(biāo)準(zhǔn)信息費(fèi)的信息

正確答案：

5. 下面哪種不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的人為風(fēng)險(xiǎn)（ ）。

. 政府風(fēng)險(xiǎn)

. 計(jì)算機(jī)病毒

. 黑客網(wǎng)絡(luò)犯罪

. 侵犯網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

正確答案：

6. 網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息，溝通廠(chǎng)商及消費(fèi)者需求的信息化過(guò)程。這個(gè)過(guò)程包括（ ）。

. 網(wǎng)絡(luò)信息的采集、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布

. 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布、客戶(hù)信息的收集

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. 企業(yè)信息的發(fā)布、客戶(hù)信息的收集

. 網(wǎng)絡(luò)信息的采集、企業(yè)信息的發(fā)布

正確答案：

7. 網(wǎng)上商店能每天24小時(shí)，每周7天隨時(shí)隨地的提供全球性營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，這是由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有（ ）特點(diǎn)。

. 超前性

. 擬人性

. 整合性

. 跨時(shí)空性

正確答案：

8. 下面那種不是網(wǎng)上域名品牌發(fā)展策略（ ）。

. 多方位宣傳

. 高度重視用戶(hù)的網(wǎng)站使用體驗(yàn)

. 利用公關(guān)造勢(shì)

. 打破約定規(guī)則

正確答案：

9. 下面哪一項(xiàng)不符合網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)理論（ ）。

. 營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略要以顧客為中心，企業(yè)輔助顧客設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以滿(mǎn)足顧客的需求。 . 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的策略應(yīng)是“生產(chǎn)和消費(fèi)的合成”的策略。

. 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的策略就是事先以消費(fèi)者為中心的傳播統(tǒng)一性和雙向溝通。

. 產(chǎn)品應(yīng)滿(mǎn)足顧客的需求，因而以核心利益或服務(wù)、有形產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個(gè)層次來(lái)滿(mǎn)足顧客不同層面的需要。

正確答案：

10. 是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷(xiāo)中的兩個(gè)基本出發(fā)點(diǎn)（ ）。

. 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)禮儀

. 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和虛擬市場(chǎng)

. 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者

. 虛擬市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)禮儀

正確答案：

11. 網(wǎng)上間接調(diào)查方法有（ ）。

. 利用搜索引擎、訪(fǎng)問(wèn)相關(guān)網(wǎng)站和利用相關(guān)的網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)

. 利用搜索引擎、訪(fǎng)問(wèn)相關(guān)網(wǎng)站和實(shí)驗(yàn)法

. 利用搜索引擎、訪(fǎng)問(wèn)相關(guān)網(wǎng)站和利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器收集資料

. 利用搜索引擎、利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器收集資料和訪(fǎng)問(wèn)相關(guān)網(wǎng)站

正確答案：

12. 在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品除了有形產(chǎn)品、軟件外, 還包括（ ）。

. 電子報(bào)刊

. 服務(wù)

. 信息咨詢(xún)

. 航空訂票

正確答案：

13. 將凋查問(wèn)卷的HTML 文件附加在一個(gè)或幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的W 上，由瀏覽這些站點(diǎn)的網(wǎng)上用戶(hù)在此W 上回答調(diào)查問(wèn)題的方法是（ ）。

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. 站點(diǎn)法

. 電子郵件法

. 視訊會(huì)議法

. 隨機(jī)IP 法

正確答案：

14. 下面（ ）不屬于網(wǎng)上支付的方式之一。

. 電子貨幣類(lèi)

. 電子信用卡類(lèi)

. 電子支票類(lèi)

. 指紋認(rèn)證類(lèi)

正確答案：

15. 目前國(guó)內(nèi)的商業(yè)Intrnt 服務(wù)商基本有3種發(fā)展模式，提供純粹的網(wǎng)上信息的網(wǎng)站屬于（ ）。

. IP IP

. ISP IP

. ISP IP

. IP

正確答案：

16. 在網(wǎng)絡(luò)的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者由于其認(rèn)識(shí)、感情、意志等心理過(guò)程而引起的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)行為，這種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)稱(chēng)為（ ）。

. 需求動(dòng)機(jī)

. 感情動(dòng)機(jī)

. 理智動(dòng)機(jī)

. 心理動(dòng)機(jī)

正確答案：

17. 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)法準(zhǔn)確的是（ ）。

. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)暫時(shí)還是一種不可實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式

. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不可能沖擊傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式

. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將完全取代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的一切方式

. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最終將和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合。

正確答案：

18. 使用密鑰將密文數(shù)據(jù)還原成明文數(shù)據(jù)，稱(chēng)為（ ）。

. 解碼

. 編譯

. 解密

. 加密

正確答案：

19. 如果在設(shè)定關(guān)鍵詞時(shí)，兩個(gè)漢字之間有空格，則表示（ ）。

. 忽略空格看作一個(gè)詞組

. 兩個(gè)孤立的詞，它們之間的關(guān)系是N 的關(guān)系

. 只認(rèn)第一個(gè)詞

. 兩個(gè)孤立的詞，它們之間的關(guān)系是OR 的關(guān)系

正確答案：

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20. 根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論，營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)由三要素組成。下列不屬于營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)三要素的是（ ）。 . 消費(fèi)主體

. 購(gòu)買(mǎi)力

. 購(gòu)買(mǎi)欲望

. 購(gòu)買(mǎi)環(huán)境

正確答案：

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2226》15秋在線(xiàn)作業(yè)2

二、多選題（共 10 道試題，共 20 分。）

1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃分為（ ）等幾個(gè)階段。

. 目標(biāo)規(guī)劃

. 技術(shù)規(guī)劃

. 祖師規(guī)劃

. 管理規(guī)劃

正確答案：

2. 網(wǎng)上支付系統(tǒng)由（ ）組成。

. 電子錢(qián)包

. 電子通道

. 電子銀行

. 認(rèn)證機(jī)構(gòu)

正確答案：

3. 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在決策購(gòu)買(mǎi)某種商品時(shí)，一般具備三個(gè)條件：（ ）。

. 對(duì)支付有安全感

. 對(duì)廠(chǎng)商有信任感

. 對(duì)市場(chǎng)前景有憧憬

. 對(duì)產(chǎn)品有好感

正確答案：

4. 網(wǎng)上商品價(jià)格有（ ）等特征。

. 價(jià)格水平

. 價(jià)格彈性

. 標(biāo)價(jià)成本

. 價(jià)格差異

正確答案：

5. 一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)應(yīng)該具有商品信息發(fā)布與用戶(hù)信息溝通、（ ）等。

. 網(wǎng)上支付與結(jié)算

. 完善的網(wǎng)上售后服務(wù)

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. 電子單證的傳輸

. 貨物配送

正確答案：

6. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是一個(gè)虛擬市場(chǎng)，從市場(chǎng)運(yùn)作的機(jī)制來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有五個(gè)基本特征，它們是無(wú)店鋪的經(jīng)營(yíng)方式、（ ）等。

. 無(wú)時(shí)間限制的全天侯經(jīng)營(yíng)

. 無(wú)存貨的經(jīng)營(yíng)形式

. 無(wú)國(guó)界、無(wú)區(qū)域的經(jīng)營(yíng)

. 成本低廉的競(jìng)爭(zhēng)策略

正確答案：

7. 銷(xiāo)售型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是指為企業(yè)拓寬網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，借助網(wǎng)絡(luò)的交互性、（ ）和全球性特點(diǎn)為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點(diǎn)。

. 時(shí)空性

. 直接性

. 實(shí)時(shí)性

. 廣泛性

正確答案：

8. 在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，產(chǎn)品的整體概念可分為（ ）、延伸產(chǎn)品層次和潛在產(chǎn)品層次五個(gè)層次。 . 核心利益層次

. 有形產(chǎn)品層次、

. 無(wú)形產(chǎn)品層次

. 期望產(chǎn)品層次

正確答案：

9. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象主要有（ ）。

. 企業(yè)合作者

. 業(yè)內(nèi)的中立者

. 企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者

. 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者

正確答案：

10. 一個(gè)完善的網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道應(yīng)具備（ ）和配送系統(tǒng)。

. 訂貨系統(tǒng)

. 認(rèn)證系統(tǒng)

. 結(jié)算系統(tǒng)

. 產(chǎn)品系統(tǒng)

正確答案：

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)2226》15秋在線(xiàn)作業(yè)2

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三、判斷題（共 20 道試題，共 40 分。）

1. 比較購(gòu)物代理是在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中建立起來(lái)的新型中間商。

. 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的整合營(yíng)銷(xiāo)以從理論上脫離了4P ’s 的組合理論，逐漸轉(zhuǎn)向4’s 組合理論。 . 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

3. 不管是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都需要利用中間商形成分銷(xiāo)渠道和分銷(xiāo)體系。

. 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

4. 在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)架下，能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的服務(wù)，因而網(wǎng)絡(luò)式的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)內(nèi)的信息傳遞也是“一對(duì)一” 方式。

. 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

5. 集權(quán)制向分權(quán)制轉(zhuǎn)換是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下企業(yè)重組的特點(diǎn)。

. 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

6. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的要求是及時(shí)、準(zhǔn)確、適度、經(jīng)濟(jì)。

. 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

7. 域名具有商標(biāo)特性，與商標(biāo)一樣具有域名效應(yīng)，因而具有潛在的價(jià)值。

. 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

8. 營(yíng)銷(xiāo)組合最基本的手段來(lái)自四個(gè)方面：產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)和促銷(xiāo)，簡(jiǎn)稱(chēng)4P 組合。這種組合適用于所有的營(yíng)銷(xiāo)方式。

. 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

9. 網(wǎng)絡(luò)作為信息有效的溝通渠道，它可以成為有形產(chǎn)品的銷(xiāo)售、軟件下載和遠(yuǎn)程服務(wù)的載體。

. 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

10. 一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)交易安全體系，至少要包括技術(shù)方面的措施和社會(huì)的法律政策與保障的控制措施，才能真正實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的安全運(yùn)作。

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. 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

11. 品牌是一種信譽(yù)。傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)名牌一定是網(wǎng)上的優(yōu)勢(shì)名牌。

. 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

12. 由于電子支付過(guò)程具有無(wú)形化的特征，因此，它是將傳統(tǒng)的支付方式中面 對(duì)面的信用關(guān)系虛擬化了。

. 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

13. 軟營(yíng)銷(xiāo)與強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的根本區(qū)別在于：軟營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)方是消費(fèi)者，而強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)方是企業(yè)。

. 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

14. 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)的交互功能吸引用戶(hù)與企業(yè)保持密切關(guān)系，培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度，提高顧客的收益率。

. 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

15. 中文利網(wǎng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直接催生的網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)商。

. 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

16. 采用拍賣(mài)競(jìng)價(jià)時(shí)企業(yè)目前首要選擇的定價(jià)方法。

. 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

17. 域名僅僅是IP 地址的字符表示，是企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的標(biāo)識(shí)。

. 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

18. 重視顧客的長(zhǎng)期價(jià)值是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)個(gè)性化服務(wù)的重要的手段。但對(duì)于大家電或不易損壞品的銷(xiāo)售商來(lái)說(shuō)可以忽略顧客的長(zhǎng)期價(jià)值。

. 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：

19. 網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)使生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的直接交互溝通成為可能, 因而在電子商務(wù) 環(huán)境下中間商將面臨消亡。

. 錯(cuò)誤

. 正確

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正確答案：

20. 信息的分析就是將調(diào)查所獲得的資料進(jìn)行分類(lèi)和匯總，提取有用的信息。 . 錯(cuò)誤

. 正確

正確答案：