CN 域名成汽車營(yíng)銷利器中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)公布的2007年《中國(guó)汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)地址資源的重要組成部分，CN 域名、通用網(wǎng)址和中文域名眼下已成為汽車企

CN 域名成汽車營(yíng)銷利器

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)公布的2007年《中國(guó)汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)地址資源的重要組成部分，CN 域名、通用網(wǎng)址和中文域名眼下已成為汽車企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要工具。其中，八成企業(yè)使用CN 域名，CN 域名成為汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷的主流應(yīng)用。

該調(diào)查報(bào)告從汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀和營(yíng)銷意識(shí)兩個(gè)方面入手，共調(diào)查了汽車行業(yè)中的90家企業(yè)或品牌，其中56家是以內(nèi)資為主體的企業(yè)，34家為外資主體的企業(yè)。在這些企業(yè)中，72家應(yīng)用了CN 域名，占調(diào)查企業(yè)總數(shù)的80.9，52家企業(yè)應(yīng)用了通用網(wǎng)址，占57.8。另外，抽樣調(diào)查的50家企業(yè)或品牌中，34家注冊(cè)應(yīng)用了中文CN 域名，占企業(yè)總數(shù)的68。

該報(bào)告指出，隨著越來越多國(guó)外汽車品牌“落戶”中國(guó)市場(chǎng)，CN 域名已成為他們實(shí)施品牌本土化的重要手段，但國(guó)內(nèi)企業(yè)的域名營(yíng)銷意識(shí)與國(guó)外企業(yè)有很大差距。除了1家外資在華汽車企業(yè)未應(yīng)用CN 域名外，其余33家企業(yè)的中國(guó)網(wǎng)站均啟用了CN 域名，并且都是中國(guó)網(wǎng)站的主域名，比例高達(dá)97.1，如法拉利、奧迪、寶馬等。相比之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)把CN 作為主域名的比例僅為58.9，說明國(guó)內(nèi)企業(yè)啟用CN 域名作為主域名的比例仍然有待提高。

奧迪、寶馬等不少跨國(guó)汽車企業(yè)更是“全副武裝”，將CN 域名、通用網(wǎng)址和中文域名全部注冊(cè)，以保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)品牌的完整性。例如寶馬不僅開通了bmw.com.cn ，還啟用了“寶馬”這一通用網(wǎng)址，在品牌市場(chǎng)推廣活動(dòng)中還打出了“寶馬.cn ”這一中文域名。該報(bào)告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也證實(shí)，跨國(guó)企業(yè)無論是在注冊(cè)CN 域名、通用網(wǎng)址，還是開通使用中文CN 域名方面均高于國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)。

對(duì)此，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)指出，相對(duì)于跨國(guó)汽車企業(yè)，國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還有巨大的上升空間。